手機市場內卷開始：曲面屏“殺入”千元機
鈦媒體注：本文來源於微信公眾號（ID：zhinan617），作者 | ByArsT，鈦媒體經授權發布。
從曲面屏手機誕生之初，受限於高昂的成本和技術難度，曲面屏手機一直都是高端旗艦產品的代表。
而現在，6年時間，曲面屏技術正逐漸從“旗艦”下探到千元機行列。
在近兩年，國內手機廠商發布的絕大多數頂級旗艦的超大杯如：華為Mate 50 Pro、小米12S Ultra、vivo X90 Pro+、OPPO Find X5 Pro等等，均採用了曲面屏設計。
圖源：品玩 LU攝
曲面屏對於手機來說，能帶給用戶操作和體驗提升微乎其微，廠商真正在意的是旗艦機的“顏值”。曲面的造型可以將中框進一步向後壓縮，在正面視覺上縮窄邊框的厚度，從而實現“無邊框”的既視感。
久而久之，曲面屏就成為了高端的代名詞。
前兩年，中端旗艦為了能夠在質感上達到旗艦級別，同樣採用了曲面屏技術，比如受到消費者廣泛好評的OPPO Reno系列，雖然在性能上有所欠缺，可在其出色的“顏值”加持下，仍舊俘獲了不少“對性能需求不高”的用戶。
但隨着手機市場競爭的不斷焦灼，如今這一情況出現了新的變化。
曲面屏殺入“千元機”市場
在2022年9月15日，榮耀發布了售價為1499的千元機：榮耀X40（驍龍695、6GB+128GB）。除了低廉的售價，最重要的是這款手機在使用超窄邊框的前提下，還採用了曲面屏設計，打響了千元機市場“內卷戰爭”的第一槍。
榮耀X40這塊屏幕大小為6.67英寸，分辨率為2400×1080，支持10.7億色、300Hz觸控採樣率、120Hz刷新率、1920Hz PWM調光、全局激發亮度為800nit、類鑽石排列、屏佔比為93.6%。
圖源：榮耀官網
從參數上來看，這塊屏幕在數據上並沒有出現大的偏科，屬於比較常見的柔性OLED曲面屏幕，與某些旗艦級屏幕的唯一的區別就是這塊屏幕是一塊國產屏，由維信諾提供。
無獨有偶，在11月17日，realme 回歸了自家的数字系列：realme 10系列，其中realme 10 Pro+售價1699元（天璣1080、8GB+128GB）。同樣在低售價的前提下，搭載了一塊曲面屏幕。
realme 10 Pro+的屏幕尺寸為6.7英寸，分辨率為2412×1080、支持10.7億色显示、120Hz刷新率、2160Hz PWM調光、300Hz觸控採樣率、全局激發亮度800nit、類鑽石排列、屏佔比為93.65%。
圖源：realme官網
參數上realme所搭載的這塊屏幕相比榮耀X40要高上一點點，總結下來就是：有提升，但不多。根據realme官方說法， 這塊屏是花費了“億元”與國產面板廠商天馬定製的屏幕，所以才能實現低成本下的高素質。
除了realme以外，作為老大哥的OPPO也有一款手機採用了這塊屏幕：OPPO A1 Pro，售價1799元（驍龍695、8GB+128GB），整體屏幕參數與realme 10 Pro+幾乎一致，想必是在今後很長的一段時間內，OPPO系的性價比機型將會大量的搭載這款屏幕。
圖源：OPPO官網
在列舉了以上三個例子后，我們從以下幾個方面來聊聊對於“千元機曲面屏”的看法。
國產面板真的夠成熟嗎？
千元機領域能夠大批量的加入原本“價格高昂”的曲面屏，從一定程度上代表着國内面板廠商產業鏈的成熟。
從我們近期產品的評測來看，天馬與維信諾生產的屏幕在日常使用上幾乎沒有太大缺點，甚至一些高端旗艦上也能看到國產屏幕的影子，比如榮耀Magic 4、榮耀摺疊屏手機 Magic V，甚至華為的頂級旗艦Mate 50都採用了國產屏幕，有消息稱在明年發布的Google Pixel 8系列上，屏幕的供應商列表中也有國產面板廠商的身影。
榮耀 Magic V 圖源：品玩 lzh攝
在此前千元機價位智能手機普遍搭載LCD屏幕，雖說“LCD永不為奴”，但在高刷新率、低功耗、輕薄等技術推動下，AMOLED柔性屏幕必然會成為未來千元手機發展的關鍵，也將會推動國內智能手機面板廠商加速發展。
根據CINNO Research調查數據显示，2022年第三季度，全球市場AMOLED智能手機面板出貨量約1.4億片，其中韓國地區份額佔比69.6%，國內廠商出貨份額佔比30.4%，國內佔比相比去年同期的20.4%增加10.1％，首次超越三成，份額增長迅速。
圖源：CINNO Research
其中，京東方（BOE）位居全球第二、國內第一，市場份額達到12.7%。維信諾（Visionox）位居全球第四，國內第二，市場份額為6.6%。
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從出貨量來看，國產面板廠商雖然還在趕超階段，但在技術和生產等方面，已經走向成熟，並且有足夠的資格去贏得國際市場的青睞。
手機廠商的“焦慮”逐漸加重
除了供應鏈的成熟，市場大環境的緊張情緒也是導致廠商不斷內卷的原因。
在雙十一期間，國內外手機廠商紛紛對自家旗艦級產品進行降價，並且幅度非常之大，甚至自恃清高的蘋果也想用優惠券來打動消費者。
據Strategy Analytics的最新研究報告显示，今年中國雙十一網購節期間智能手機銷量為900萬部，同比下降35%。
圖源：Strategy Analytics
以銷量計算，蘋果手機“雙十一”期間銷量近350萬部，同比下降27%，份額達到39%。小米手機僅次於蘋果，以31%份額位居第二。第三是榮耀手機，份額為8%。
這樣的數據更是讓手機廠商格外“焦慮”。
在雙十一期間，我曾寫過篇文章《賣不動的手機，都賭在了“雙十一”》（點擊下圖即可跳轉），在文章結尾我曾下過一個結論，未來一段時間內，手機廠商會採用“加量不加價”的方式來刺激旗艦手機的銷量。
但我萬萬沒想到，先打頭陣的並非旗艦手機，而是中低端產品。
OPPO 和 realme都將兩款“加量不加價”的產品“捂”到了雙十一后。鑒於兩款新機的價格和性價比，我認為即便是放在雙十一期間廠商也很難做出優惠。
值得一提的是OPPO A1 Pro這款產品，在線上幾乎沒有做過任何宣發，很明顯就能看出這是一款專屬的“線下機”。
線下機+性價比+旗艦級外觀，或許我們可以簡單預測一下，在線上成績不佳的OPPO，會將重點轉向線下市場？
對於大多數不了解手機產品的消費者來說，得益於夠用的性能，中低端產品與旗艦產品之間的差距在不斷縮小，哪怕外觀上的接近，也會不斷刺激中低端產品的銷量。
目前為止，我身邊已經有一些朋友在感慨這兩款手機的性價比“突破天際”，並且準備為父母換一個“更有面子”的新機了。
消費者會更“青睞”曲面屏嗎？
從以往手機品牌的產品矩陣來看，低端機採用直屏策略，而中高端產品則採用直屏+曲屏的產品策略，這表明了曲面屏的使用體驗並非完美。
首先，曲面屏是Android手機區別於iPhone最明顯的部分，誇張一點的說法是Android廠商走出了自己的道路，但不得不承認，曲面屏仍舊有着很多劣勢。
由於早期技術不夠成熟時期，曲屏會在不同角度下出現“綠邊”，導致畫面出現偏色等情況，影響觀感。
其次就是對畫面的“閹割”，此前手機追求近乎直角的曲面屏幕，甚至衍生出了88°超曲面的瀑布屏：取消側邊實體按鍵，手機側邊完全由屏幕取代。但這樣帶來的問題就是應用側邊的內容要對機型進行適配，否則會有一部分被摺疊，具體的內容可以點擊下圖，閱讀我們2020年發布的文章《別在曲面屏上下功夫了，真的不好用》中了解更多。
也正是因為如此，以三星為首的廠商逐漸改進了這一情況，將大麴率曲面變為了目前的“微曲面”，這些問題才得以緩解。
最後就是誤觸問題，這一問題即便在所謂“微曲面”屏幕上仍舊頻繁出現，比如當拍照時、滑動頁面時，虎口處都會頻繁進行誤觸（絕不是因為我手胖），雖然各大手機廠商已經推出了各種防誤觸算法，但效果甚微。而瘋狂的誤觸，也變相導致了其缺失遊戲屬性，讓遊戲人群非常抵觸曲面屏。這也是大多數遊戲手機都是直屏的原因。
如果將以上缺點帶入到千元機市場，那情況又會出現新的變化。
首先是預算不足的學生群體，由於對數碼產品有着足夠的認知，千元機加入曲面屏有足夠的理由刺激他們更換新機。
但使用千元機的學生群體，只是少數，更大的基數還是下沉和老年市場。
下沉市場由於對數碼產品沒有足夠的認識，在這一基礎上，上述缺點會被用戶放大。
最直觀的就是誤觸情況，這兩類群體在日常使用手機上就已經存在基礎困難和理解問題，如果再加上莫名其妙的誤觸情況，無疑會增加他們的學習成本和繁瑣程度，從這一點上來看，得不償失。
手機廠商考慮了性價比、加強了觀感體驗、滿足了產品上的需求，但唯獨沒有去理解真正消費者的使用感受。曲面屏擠進千元機市場，短期內會影響產品銷量，但在未來，曲面屏不會成為千元機用戶的首選。
刺激市場，讓千元機更具競爭力
在結論上，我想從兩個方面去分析千元機的曲面屏策略。
從產品上來看，曲面屏加入千元機對市場來說無疑是注入一劑活水，國產面板素質過關，並且在基礎處理器性能足夠的前提上，千元機將會更加具有市場競爭力。
對於消費者來說，不斷“內卷”的手機廠商會讓產品更具競爭力，提供了更多的“退一步”選擇。但對於想買給中老年用戶的消費者來說，我建議先觀望一下狀態，畢竟買給父母和老人，還是要以實用性為主。
其次我們再來聊聊手機廠商的“破冰”對策。
如今手機廠商選擇從中低端市場入手，選擇以性價比的方式直接切入市場，不斷刺激市場，在我看來這一策略是可行的。
早在2021年中旬，小米中國區總裁盧偉冰就曾分享過中國手機市場銷量情況：線上銷量佔比30%、線下市場佔比70%，其中縣鄉市場佔比45%，雖然只看線下市場（暫無學生千元機市場數據）沒有多少參考性，但單從數據上也能看出中低端產品的市場巨大。
但突進下沉市場，對於手機廠商來說只能解一時之渴，下沉市場換機周期長、利潤低，只能成為暫時維穩的基礎策略，如何在未來一兩年內尋找到新的市場突破點，才是手機市場“破冰”的關鍵。
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