摺疊屏:手機廠商的「續命良藥」

圖片來源@視覺中國

文 | 潮汐商業評論

作為辦公室的“時尚達人”,Wendy又為自己添置了一款新時尚單品——摺疊手機。

“沒有哪個女孩子能拒絕一款小巧又時尚的摺疊手機吧,我心動了好久,終於狠狠心買了一部。”提起自己的摺疊手機,Wendy的眼裡滿是喜歡。

但同事的幾句話迅速給Wendy潑了盆冷水,“這外觀上是跟以前的翻蓋手機一樣啊,現在的摺疊屏手機技術沒有完全成熟,用久有摺痕,維修起來麻煩、價格也高,而且很多APP都還沒有適配,摺疊屏手機純粹就是一個新电子玩具。”

2013年三星首次提出了可摺疊手機的概念,當時誰也沒有想到一塊屏幕還能夠有形態上的變化。直到2019年,三星Galaxy Fold、華為Mate X相繼發布並上市,這不僅開啟了手機屏幕技術的革新浪潮,也為已久缺“新意”的手機市場帶來了新的話題與機會。

2021年起,小米、OPPO、榮耀、VIVO陸續帶着自己的“摺疊作品”向消費者走來。而就在今年初,蘋果獲得摺疊屏技術專利的消息,也引發了市場對蘋果摺疊屏產品的猜想。

不論是已早早布局的三星、華為,還是後來者的“榮米OV”,亦或是“蠢蠢欲動”的蘋果,摺疊屏好像已經成了未來手機的新趨勢。

根據 Counterpoint 的最新研究,全球智能手機市場在 2022 年第四季度仍然面臨壓力,儘管出貨量環比增長1%,達到3.039 億部,但出貨量同比下降 18%,為2013 年以來的最低水平。

對於迫切需要“新鮮感”來攪動消費者購買欲的手機廠商來說,摺疊屏真能成為它們的“續命良藥”嗎?

01 從翻蓋到全面屏,手機行業需要“新故事”

如果說,時尚是個輪迴,那麼手機也是。比如,單從工業設計的角度來說,提起摺疊屏手機很難不讓人回憶起已經被時代淘汰的翻蓋手機。

1999年,第一台真正意義上的翻蓋手機——摩托羅拉328c,重量僅為95克,徹底改變了人們印象里“大磚頭”手機的形象,隨後雙屏、彩屏、大屏等屏幕上的升級在翻蓋手機上被一一應用。

15年前,翻蓋手機可以說是當時最時髦的產品之一。而在那之後的幾年,手機行業也迎來了百花齊放,手機的款式不僅僅局限於翻蓋或直板,滑蓋、全鍵盤、旋轉屏手機也都在市面上流行。彼時,市面上的手機品牌還有很多,諾基亞、摩托羅拉、黑莓、金立、步步高、OPPO……百花齊放的不僅僅是手機款式,還有手機品牌。
當我們逐漸向萬物互聯的信息時代邁進,手機存在的價值也從單純的人類通訊工具轉變為信息的承載體,消費者開始追求更大屏幕的显示和更加便捷的操控。於是,觸摸全面屏手機開始“大行其道”。

《三體》中有這樣一句話:“我毀滅你,與你無關”,如同手機市場上每個時代曾當紅一時的單品,“毀滅”與“新生”總是交替發生。

只是在這個消費需求迭代愈發加速的時代,手機行業似乎集體陷入了一場創意與新鮮感的“內卷”,而技術和生產能力的“集聚”也讓手機消費品牌愈發集中。

面對“擠牙膏”式的創新和愈發雷同的產品,我們不禁要問,手機行業的“新故事”去哪兒了?

02 講不出新故事的手機廠商,只能靠“摺疊”?

手機形態由動態變為靜態后,我們對手機的想象力也似乎被局限在了直板里,很顯然,手機廠商們也是如此。

用戶們對手機的關注點主要在拍照攝影、屏幕刷新率、續航、性能、機身設計上,而這幾點也成了手機廠商們的“短兵相接”之地。

從早些年的拼充電續航、芯片、內存,再到拼攝影甚至是機身厚度,手機廠商們這種堆料到極致后的內卷,只能說是“擠牙膏式”的創新,消費者也早已見慣不怪,很難再激發出他們的換機需求。而這背後凸顯的則是手機行業突破性技術創新的疲乏。

2022年,“摺疊”這個標籤,成功讓手機行業再次吸引了全民關注,甚至成了行業的風向標。

早在2018年,深圳一家以研究柔性显示面板為主的科技廠商“柔宇科技”就已經發布了全球第一款摺疊屏手機FlexPai。由於並非手機廠商出身,企業知名度也相對較小,故當時市場上反響並不大,但也標志著摺疊屏手機實現了從0到1的跨越。

真正意義上打開市場的,是2019年三星Galaxy Fold的推出,讓摺疊屏手機被更多的人看到且被這新奇的科技感所吸引。

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似乎,屬於摺疊屏手機的時代到來了。

各大手機廠商對這個新賽道寄予厚望。除了三星外,2019年,華為領跑國內手機廠商推出了首款摺疊屏手機華為Mate X。到了2021年,小米、OPPO先後發布了自研摺疊屏手機MIX Fold、Find N,試圖搶先佔領國內市場。榮耀、VIVO緊隨其後,2022年上半年以新品Magic V、X Fold入局。就連“昔日霸主”摩托羅拉也在2022年7月曾透露,新一代摩托羅拉摺疊屏已在路上。

據IDC統計显示,2022年第四季度,中國摺疊屏產品單季出貨量超過110萬台,全年出貨量近330萬台,同比增長118%。而據DSCC報告預測,2023年摺疊屏手機的出貨量將增長三成,並有望帶來下一波換機潮。

摺疊屏手機不僅為市場帶來了新機會,也為常年競爭中低端市場的“榮米OV”提供了切入高端市場的新機遇。

雖拿到了高端局的入場券,但想要站穩腳跟或許並不容易。Canalys數據显示,可摺疊手機在2022年的出貨量為1420萬台,其中三星的出貨量接近1200萬台。華為排名第二,出貨量不到200萬台,而OPPO、vivo、小米和榮耀在2022年的出貨量不足100萬台。

如今,在摺疊屏手機市場,三星依舊佔據着不可撼動的高位,即便是與其幾乎同時入局的華為也只能望其項背。對榮米OV來說,高端市場是機遇,也是一塊“難啃”的硬骨頭。

從2007年第一台蘋果手機的誕生起,智能手機已經發展到了第16個年頭,各大手機廠商在卷配置的同時,也將自己卷向了同質化“泥潭”,特別是最近幾年,智能手機並沒有質的突破,哪怕是蘋果,也是如此。

在內卷嚴重,同質化嚴重的手機行業,摺疊屏這一頗具話題性的“新鮮產物”,無疑給沒有新故事可講的手機廠商帶來了“續命良藥”。只是這“葯”是否真能續命,能續多久的命,答案似乎還尚未可知。

03 2023,誰在買摺疊屏手機?

“去年雙十一,剛好趕上某品牌‘上一代’上下摺疊手機有大力度優惠,便抱着嘗鮮的心態下單,但說實話,其實早有留意這種形態的手機,只是以前價格太貴沒捨得買。”
“有幸擁有過一段時間摺疊屏手機,用起來挺方便的,但後來不小心把屏幕摔壞了,就再也沒有用過。為什麼不修?因為修手機屏幕的錢都足夠我再買一台新手機了。”
“剛開始很稀奇,恨不得天天分屏用,分屏看視頻,分屏聊天,分屏工作……非常有意思!但用一段時間還是回歸到了電腦、平板,什麼設備干什麼事。摺疊屏是方便,但工作、看視頻這種需要眼睛長時間盯着屏幕看的,還得是更大屏幕的電腦。”
“之前在店裡體驗過,但並沒有激起換機的想法,因為我覺得本質上摺疊屏就是屏幕大了點,目前還沒有什麼實質的改變,而且太大了,我的手也不好拿住。”
……

以上是【潮汐商業評論】向周圍朋友了解得到的關於摺疊屏手機的回答,從這些反饋里我們不難發現:價格高、維修貴、替代性弱、新鮮感驅動……依然是摺疊屏手機繞不開的“坎”。

那頭手機廠商們正在為這款“偉大的”革新性產品狂歡,這頭消費者的態度甚至不如蘋果新品手機發布時興奮。

情緒對比鮮明,市場也給出了答案。據中國信通院的數據显示,2022年國內市場手機總體出貨量累計2.72億部。國際數據公司IDC公布的數據显示,中國摺疊屏市場全年出貨量近330萬台,同比增長118%,增速高於預期。但事實,看似前途光明的摺疊屏手機,出貨量只佔總量的1.2%。

當手機廠商們都在發力摺疊屏時,消費者這頭感受到的是一種並不強烈的 “大趨勢”,根本的原因在於摺疊屏手機並沒有讓消費者感到換機的必要性,在消費者眼裡這隻是一款新的电子產品。

歷史總是驚人的相似,我們把時間倒回到幾年前,曲面屏手機也曾一度被認為是未來的“主流”,而如今市場上還有多少它的聲音?同樣也是出道便主打高端,但如今價格已跌至千元。

讓我們再把視線回到消費者端,據ZDC數據調研中心的一份數據显示,消費者對於5000元以上手機關注度只有10.21%。這也意味着,如今萬元以上的摺疊屏手機依然是少部分人的選擇。摺疊屏手機要想徹底打開消費者的需求量,價格下探將是必要手段。

而這就要回到摺疊屏手機的核心技術上來:鉸鏈和柔性OLED面板。鉸鏈技術是否過關,關係到摺疊程度、摺痕,更直接決定了面板的使用壽命。提高手機質量和用戶體驗,不僅僅是要在摺疊技術上進行創新,通過產業鏈升級從而降低成本也是關鍵。

2021年12月發布的華為與OPPO摺疊屏手機,售價均已降至萬元以下。中信證券曾預計,隨着產業鏈升級,未來摺疊屏手機的主流價格帶有望降至5000~8000元。但這個数字仍超過主流消費者的預算。

在品牌營銷實踐中,價格作為一款產品的重要組成部分,決定了品牌與消費者之間進行價值流動的效率。而價格又是由成本決定的,所以一個相對成熟的商業消費品品類,必定要經歷一場自下而上又自上而下的“自我革命”。以市場規模換供應鏈成本降低,同時再反向通過低成本低價格的產品獲取市場。

但以上的價值分析有一個基礎,那就是產品過硬並不斷革新,而正處於“產品生長糾錯期”的摺疊屏手機似乎還有很長的一段路要走。

最近,Wendy又換回了自己以前使用的手機,“當時買摺疊屏是出於新鮮感,但用時間久了,很多APP還無法適配,用起來體驗感就很一般,還是以前的手機更方便。摺疊屏的顏值真的很打動我,但花個萬把塊買一個‘美麗的廢物’回家,也挺沒必要的。”Wendy尷尬地分享道。

 你看,商業就是這樣。

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