蘋果痴迷“自研”

圖片來源@視覺中國

文｜雷科技

幾乎每一年蘋果新機發布后，我們都會在網上看到一條流言，下一代iPhone會搭載京東方屏幕。結果到了下一代iPhone的發布時間，京東方屏幕又會缺席，如此往複多次，iPhone所用的屏幕卻始終來自三星和LG。

作為國内面板行業的龍頭企業，京東方之所以執着於進入蘋果供應鏈，是因為蘋果一直是高端的代名詞，能夠進入蘋果供應鏈的企業，無一不是行業翹楚，例如三星和LG。不過對於這兩家企業來說，最近網上傳出了一個不好的消息，那就是蘋果自研自產屏幕，再一次被提上日程。

按照彭博社的說法，預計從2024年開始，蘋果移動設備將陸續更換為自研自產的Micro-LED屏幕，首發該屏幕的設備大概率是將於2024年底發布的新款Apple Watch Ultra。

堅持自研，蘋果從處理器走到屏幕

自研，一直被視為企業實力的象徵，依靠麒麟芯片，華為曾牢坐國產手機王座，現在OPPO、vivo、小米等廠商，都斥巨資自研各種芯片。在高端手機市場處於絕對領先地位的蘋果，同樣注重技術研發，A系列仿生處理器更是行業標桿。

如今，蘋果打算用自研自產面板取代三星和LG，且蘋果自研屏幕越過LCD、OLED等類型，選擇了技術難度更高的Micro-LED。

提到屏幕材質，我們最熟悉的應該是LCD和OLED，前些年電視機和中低端手機基本都是LCD屏幕。這種材質採用無機發光材料，性能更加穩定，可以使用全程DC調光，護眼效果更好，但對比度偏低，色彩不夠艷麗，且邊框普遍較寬

當時只有高端手機和電視才會使用OLED屏幕，這種屏幕採用有機發光材料，所以壽命短一些，有可能出現燒屏現象，因此只能用PWM調光，但超高的對比度和色彩显示效果，且可以彎曲的特性，讓其成為旗艦機標配。

再後來，蘋果部分設備搭載了mini-LED屏幕，這種屏幕的原理類似LCD，但背光板發光改為燈珠發光，每個區域可以自由控制。如今這種屏幕的應用範圍越來越廣，但蘋果卻不滿意，因為由始至終蘋果都將mini-LED當做過渡技術，蘋果的追求只有Micro-LED。

Micro-LED的發光原理類似OLED屏幕，無數燈珠分別控制，能夠提供更高的對比度、更強的續航，還可以做成柔性屏幕。不同之處在於，Micro-LED採用無機發光材料，壽命更長、更穩定。

Micro-LED可以看做兼顧LCD和OLED優點，解決了兩種屏幕缺點的產品。如果問Micro-LED屏幕有什麼缺點，那就是這種屏幕技術難度太高，量產困難，因而價格會比較貴。

事實上，很多年前蘋果就在研究Micro-LED屏幕，原計劃2020年商用該屏幕，但因技術難度過高，遲遲無法量產，才推遲到2024年，甚至可能要到2025年才能商用。MacRumors報道稱，為了研究Micro-LED屏幕，蘋果已經投入了數十億美元研發經費。

關鍵問題來了，數十億美元研發經費砸下去，Micro-LED屏幕真的靠譜嗎？2020年，Micro-LED屏幕已經歷了一次難產，雖然幾年時間過去，但Micro-LED屏幕能否順利量產猶未可知，畢竟屏幕行業的幾大龍頭企業，如三星、LG、京東方、夏普等，Micro-LED都還要好幾年才能量產，蘋果一個新入行者，恐怕是很難實現Micro-LED屏幕順利量產。

此外，既然蘋果打算用自研屏幕取代三星與LG的產品，那麼與二者的合作肯定會減少，為了彌補損失，先前的合同結束后，三星和LG就可能會獅子大開口，狠狠咬蘋果一口。

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能正常結束合作還好，一旦Micro-LED屏幕難產，回頭要找三星和LG合作，那可就別怪別人落井下石了。猶記得當初基帶問題，蘋果與高通鬧翻，後來足足支付了大約50億美元~60億美元和解費。

換而言之，既然自研硬件的風險那麼大，依靠iOS生態就能躺着賺錢的蘋果，為什麼頻繁與供應鏈作對呢？

蘋果決心掌控一切

從手機處理器到電腦處理器，蘋果一步步用自研淘汰供應鏈，若問其中的緣由，大概蘋果會給出兩個回答，第一，自研硬件可以將生產、調度都掌握在自己手中，從而確保產能與可靠性，硬件升級也能按照自己的思路進行；第二，自研自產成熟后，成本低於採購。

對於任何企業來說，自研自產硬件都極為重要，Android手機廠商同樣希望能夠如此，只是自身經濟實力有限，無法像蘋果這樣自由。國內手機廠商中，OPPO與vivo有自己的工廠，小米手機依賴代工，但進軍汽車行業后，卻堅持自建工廠，為的就是把控產能與品控。

至於壓低成本，是蘋果一直在做的事情，不但在硬件層面壓低成本，而且2022年還暫停了許多崗位的招聘，進一步削減開支。想來也是，蘋果一方面自研數碼硬件，另一方面還在進軍汽車行業，開銷實在太大，再加上股票不斷下跌，是需要減少開支。

雖說自研自產硬件初期投入高，但結合後續投入與收益來看，少了一道採購程序，成本大概率更低一些。然而即使是蘋果，自研這麼多硬件依然有許多風險。

蘋果面臨的首要風險就是產品能否順利商用，不是什麼事情都能靠砸錢解決，當初縱橫智能手機行業一時的芯片廠商德州儀器，都因自研基帶失敗而放棄手機處理器業務。蘋果收購Intel的基帶團隊后，經過多年技術研發，也沒有達到滿意的效果，不得不出資數十億美元與高通和解。

前段時間蘋果又曝出消息，預計2025年後使用自研基帶和WiFi芯片，放棄高通與博通的產品。小雷的建議是，使用自研基帶的iPhone別急着買，先看看首批用戶的反饋。

Micro-LED屏幕原本成本就高，搭載它的iPhone必然售價不菲，消費者是否願意買賬，也是蘋果需要思考的問題。蘋果更好的選擇是，只有Pro系列手機、筆記本電腦、平板電腦，以及Ultra智能手錶才能搭載Micro-LED屏幕，其他版本依然用OLED屏幕，才是最好的方案，避免因全系使用Micro-LED屏幕後大漲價，消費者不能接受。

可這樣就會衍生出一個新問題，採購的OLED屏幕少了，那三星和LG就有可能漲價，彌補自己的損失（少賺的錢）。當然，以蘋果的體量，初期付出一些代價不是什麼問題，蘋果已決心離開。

完全自研，不代表產品力的提升

蘋果拋棄供應鏈，代價是初期的高額投入與質量風險，收益則是更高的抗風險性，更強的把控能力，以及後續更低的商用成本。自始至終，小雷都認為手機廠商應該增加自研投入，可我們也要想清楚一件事情，自研技術不代表產品力就會更好。

最好的例子就是蘋果基帶，當初蘋果花了10億美元收購Intel基帶團隊，自信滿滿，甚至不惜與高通鬧翻。結果連續幾代產品信號成了問題，不得不付出幾十億美元與高通和解。

蘋果雖強，卻不可能面面俱到，MacBook Pro、iPad Pro剛搭載mini-LED時，也出現了不少綠屏、漏光問題。哪怕是三星、LG的屏幕，都頻頻出現各種問題，更不用說蘋果這種“新手”了。

蘋果汽車2015年就被曝出立項，差不多同期的蔚小理，產品都賣了幾代，蘋果汽車至今影子都沒有，反而是團隊負責人接連離職。

小雷大膽猜測，蘋果Micro-LED一二代帶概率會存在綠屏、漏光之類的問題，後續也許質量能追上來，但那時三星、LG的產品Micro-LED屏幕也已成熟，到底哪個更強還不好說。

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