這款iPhone,重新定義了“iPhone”

圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技Ieitech

2023年2月3日,發布了截至2022年12月31日的2023財年第一財季財報。報告显示,當季營收1171.54億美元,同比下滑5.5%,受到市場與匯率動蕩的影響,業績表現不佳。具體有多糟糕呢?這是自2019年來季度營收出現下滑的狀況。

市場需求疲軟,即便是蘋果也難逃滯銷的命運。在財報公開后,蘋果授權經銷商、線上第三方電商渠道均推出了一項新的活動:iPhone 14系列全機型直降800元人民幣。蘋果,正在爭奪新的跳水冠軍頭銜。

除了降價,蘋果的自救策略也讓人感到意外。在各家廠商都在高端市場層級淺嘗輒止之時,蘋果打算推出一款定位高於目前iPhone Pro Max的超旗艦機型,據爆料,這款機型或許會被命名為iPhone 15 Ultra。結合多方消息來看,這款傳聞中的新旗艦機,或許會是蘋果在智能手機發展史的一大轉折點。

設計:變了,但沒完全變

算起來,iPhone的造型設計從2017年開始彷彿定格在那個秋天,即使iPhone 14 Pro用上了“靈動島”,但萬變不離其宗,老果粉也難免有些審美疲勞。早些時候,蘋果首席設計師Evans Hankey宣布將在今年內離職,自2019年加入蘋果以來,創造了不少“經典”的設計,但隨着市場的需求,運營部門不斷介入設計工作,使產品優先服務於營銷,而非視覺、觸覺本身。

(圖源:Jonas Deahnert)

為了讓iPhone 15 Ultra更像一款“超旗艦”,蘋果決定取消它的實體按鍵。天風國際分析師郭明錤透露,蘋果將在下一代旗艦款iPhone上率先取消實體按鍵,利用Taptic Engine+固態觸控區域的方式代替,使機身擁有更完整的一體性。當然,這套路也是換湯不換藥,早在iPhone 7系列上就玩過的把戲,如今換了個位置重新上演,消費者們會為此買單嗎?這很難說。

假如說按鍵如何變化都無所謂,那麼USB-C的加入,才是真正讓老用戶們歡呼的“進步”。但目前為止並沒有證據證明蘋果有計劃在iPhone 15系列上提升充電功率,而USB-C的到來,對舊款設備的兼容性也存在一些問題,正如果粉們幾乎人手一台的AirPods,依然還在採用Lightning接口。

iPhone 15 Ultra的整體造型還是不會有大的變化,但傳聞機身中框材質更換至鈦合金屬,這於去年發布的Apple Watch Ultra的升級點保持一致;此外,蘋果預計會為其帶來一顆潛望式長焦鏡頭,最高支持6倍光學變焦。這樣一來,iPhone 15 Ultra看似沒啥變化,但還真做到了“牙膏”擠滿。

屏幕:亮,更亮了

自iPhone X登場以來,OLED面板成為了智能手機圈熱議的話題,畢竟這個曾被譽為極不成熟的材料能被蘋果採用,某種意義上也宣告了屬於它的時代正式到來。而OLED面板的優勢也十分明顯:更高的亮度、對比度,以及更鮮艷的視覺效果。

蘋果也毫不吝嗇地為iPhone帶來更多新鮮特性,例如Mac上的XDR显示效果,在iPhone 12系列全機型上得以應用,使HDR內容可以獲得更多發展空間。爆料大神ShrimpApplePro透露,iPhone 15 Ultra或將獨家選用來自三星的M13面板,峰值亮度可達25000尼特。

(圖源:蘋果官網)

網友戲謔稱:未來的iPhone用戶,打開屏幕天都亮了。

這樣的亮度是非常誇張的,三星最新旗艦機型Galaxy S23系列僅配備了一塊峰值亮度為1750尼特的屏幕,更別提安卓陣營的其他小夥伴們了。但蘋果在iOS上為這樣高亮度的屏幕帶來了不少新特性,例如圖庫照片显示、視頻拍攝和HDR內容播放,都能獲得不錯的視覺效果。這個道理,和“一白遮白丑”也是差不多的。

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回到現實中,高亮度面板的優勢還是非常明顯的,在大太陽的戶外活動中,用戶至少可以看清楚自己究竟在進行什麼操作。不過,不斷吹噓峰值亮度有多高不夠實際,激發最高亮度后能堅持多久才是最有用的數據。

不出意外的話,iPhone 15 Ultra的屏幕形態還是沒有變化,一如既往的“靈動島”設計,傳聞中的屏下Face ID或是屏下指紋識別技術,蘋果大概率不會給到。但好消息是,iPhone 15全系列都會用上“靈動島”,iPhone 14 Pro的最大賣點,如今也正式下放了。

性能:依舊能打

按照慣例,A17仿生芯片應該還是“高端款”iPhone獨享,包括iPhone Pro與Ultra,可蘋果要抬高iPhone 15 Ultra的地位,可能要在性能上再做出一些差異化。雖然A16仿生芯片的性能表現在移動平台上實力不凡,對比起聯發科天璣9200和高通驍龍8 Gen2還是略有勝算,但留給蘋果的時間不多了。

(圖源:GadgetAny)

在日常使用中,大部分旗艦手機的體驗都大差不差,隨着芯片製程的進步,哪怕是千元機的也能滿足大部分使用需求。真正拉開差距的,自然是遊戲表現。在《王者榮耀》、《原神》等熱門遊戲的推動下,移動遊戲市場備受關注,高通、聯發科都在最新的旗艦芯片中加入了光線追蹤特性,進一步提升手遊玩家的體驗。

在A16仿生芯片的開發過程中,光線追蹤也曾在設計師的考慮範圍內,但過高的功耗,使其不得不放棄。這樣一來,A16成為了目前唯一不支持光線追蹤的旗艦級移動芯片。不難猜測,A17仿生芯片至少會注重GPU性能的提升以及加入光線追蹤特性,選用了台積電3nm製程工藝,理論上能耗比也會有一定的進步。

事實上,iOS設備急需進步的並非芯片提供的性能表現,而是更大的內存容量和更先進的無線網絡技術,正如iPhone 14系列全機型升級到6GB內存,流暢度明顯較上代有了巨大的提升。郭明錤曾爆料,iPhone 15 Ultra大概率會用上8GB內存,但會不會全系都在這部分有所提升,還不太確定。

總結

從目前的爆料信息來看,iPhone 15 Ultra或許會是一款讓人耳目一新的iPhone,但很難成為的救命稻草。

包括Counterpoint、IDC等多家機構發布的市場調研報告中都不約而同地提到了“換機周期”的問題,目前,人均換機周期已經達到48個月。這意味着有大量用戶至少2-3年才會選擇對智能手機進行一次更新換代,對手機廠商來說,是十分不利的消息。在消費电子產品市場寒潮之下,蘋果也扛不住。

(圖源:Apple Track)

或許是iPhone 14系列兩極化嚴重的需求讓有了新的想法,無人問津的基礎款和供不應求的高端款,後者利潤更高,往高端市場再發展似乎是一條不錯的路子。但現實情況是,iPhone 14 Pro僅熱賣兩個月時間就進入疲軟期,即便利潤足夠高,也難以填補基礎款的盈利空缺。

類似的操作,還真做過。在iPhone X大賣之後,第二年推出了iPhone XS系列,其中iPhone XS Max最高售價達到1449美元,換算成人民幣也是超萬元了。對於一款手機售價超過萬元,顯然不會受到太多消費者的熱捧,這首款蘋果超大尺寸劉海屏機型,也沒能取得令人滿意的銷售成績。

(圖源:Jonas Deahnert)

iPhone 15 Ultra的起售價就會達到萬元人民幣,這樣的定價彰顯華貴。設計一款更高端、利潤更高的機型吸引願意為新鮮技術買單的用戶,這無可厚非,但iPhone自從啟用低價策略以來,基礎款才是蘋果的主力客戶。為了提升單次成交的收益而得罪最大的消費群體,這一招可能會適得其反。

當然,iPhone 15系列整體的變化會比iPhone 14系列更具吸引力,全系“靈動島”、USB-C以及更強的性能表現,這些幾乎都是老用戶們所期待的特性。iPhone 15 Ultra的目標人群顯然不是普通消費者們,而是那些新鮮技術更感興趣、並且願意為此買單的客戶。但假如這些特性不夠新穎,那麼就不要怪老果粉們“提桶跑路”了。

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