音視頻產業下一個十年會是什麼樣?

1895年12月28日,一輛火車「駛入」法國巴黎的一家咖啡館,儘管只是無聲的黑白影像,在座觀眾還是被嚇得四散奔逃,這也成為視頻產業史上的經典註腳。

音頻和視頻的發展幾乎是同時的,留聲機、磁帶、唱片機、電話等一一而來,視頻從默片走向有聲,從黑白走向彩色,從模糊走向超清,技術更新迭代,創造了全新的音視頻產業。

譬如美國傳媒支柱產業有線電視(流媒體),環球影業(1916年),福克斯(1915年),華納兄弟(1923年),米高梅(1924年),哥倫比亞影業(1924年)都創立於那個時代,好萊塢一度垄斷了產業。

有觀點認為,美國好萊塢在於創造了內容生產工業化的流程,從一個點子出發,劇本、項目、拍攝、後期、發行一應俱全,而中國直到4G時代,才堪堪追趕上美國音視頻產業的節奏,如今愛優騰等視頻平台大多效仿了Netfilx、YouTube等。

音視頻製作走向規模化和工業化,靠的不只是創意和點子,更需要建立一套工業生產流程,現實是我們還缺少體系化的工具和實踐。

與此同時,圍繞音視頻技術和產業,一種下沉效應逐漸釋放——過去作為最終消費品的音頻和視頻,下沉成為新消費品的基礎,由此形成行業不斷向前的驅動力,在這一過程中,音視頻技術和產業也在重塑。

如上建立在音視頻的廣泛普及和產業再生長的前提下,音視頻本身有海量的消費空間,突如其來的疫情又極大加速了需求的釋放,短視頻、在線會議、線上教育、直播,甚至未來的元宇宙等,都依賴於音視頻行業的發展。

再定義:音視頻是什麼

音視頻是一類技術還是一個行業?其實都不能準確概括它的現狀,在筆者看來,如今的音視頻更接近於一門工業。技術和產業的下沉效應並不罕見,相反地,它幾乎是任何一個規模工業的必經之路。

泛化定義中,工業是原材料的再加工,在如今的数字化時代,原材料既可以是礦石等自然資源,也可以是數據等数字資源,就像製造業生產出日常生活所需的東西,音視頻工業也能生產出不止一種形態的数字消費品。

短視頻只是一種簡單形式的音視頻消費品,卻也折射出「規模生產」的屬性,抖音和快手兩大短視頻App並不生產短視頻,但是他們提供了短視頻規模生產的工具,任何人只用一部手機就可以「生產」短視頻,進而被其他人所「消費」。

除了短視頻,還有更多形式的音視頻消費品。数字世界要映射人的五感,耳聽和目視是最為直觀的兩種感覺,實時交互、遠程協作、虛實融合等,無不需要音視頻技術的參与。

這從認知角度也說得通,人們更願意獲取直接的反饋和交互,同一件事透過電話和當面交流是兩種效果,同一件商品在網上商店和直播間銷售又是兩種效果,音視頻傳遞的情緒要多得多。

音視頻已經覆蓋到我們生產生活的方方面面,近年來,音視頻行業從業者有一個明顯的感覺,需求繁多到應接不暇,新場景湧現得眼花繚亂,自己做的事情卻愈來愈後端,因為音視頻已經融入並成為千行百業的基礎。

千行百業也給予音視頻工業以反饋,僅就目前的需求和供給兩端來看,音視頻工業並不處於平衡狀態,即使是發展經年的內容製作,3D音視頻內容生產周期一般需要18個月甚至24個月,內容供給能力顯著落後。

從工業發展的思路入手,提高音視頻工業中間環節的效率,能夠同時縮短供需兩端的工業化歷程,很多廠商已經着手,例如聲網在疫情期間憑藉音視頻技術大獲關注,快手和抖音也沒有僅限於生產短視頻,而是推出了自己的音視頻PaaS品牌和產品。

其邏輯並不難理解,音視頻技術的通用化,能夠撬動傳統行業眾多實時、互動等場景的数字化升級,我們並不能確切預知音視頻的普及廣度和改造深度,只能說,音視頻的未來市場空間充滿想象力。

當音視頻走向大工業化

技術的工業化通常可以分為三個階段,首先是技術應運而生,在場景之下不斷完勝自身,這更多是技術本身的成熟,僅就目前音視頻技術的演進維度,音視頻技術已經發展得相對成熟。

但是若從技術產業化或者工業化的維度來看,音視頻還有很多難題尚待解決,這也是第二階段,音視頻技術要大規模走向產業,不止於消費互聯網,更是廣闊的產業互聯網,核心是解決規模化的應用問題。

此後技術工業化將進入第三階段,將顯著提高千行百業的生產力和生產效率,促進經濟的發展與創造。

在中國V谷·華為雲音視頻產業峰會2022,關於如何讓音視頻走向大工業化,我們觀測到了一些趨勢。

長沙,馬欄山,別名「中國V谷」。招商引資、建設園區是城市發展經濟的常見方式,而馬欄山的另一面有些不太常見。馬欄山投資2.2億元,通過公有雲+私有雲構建了馬欄山的混合雲,並實施5G、WIFI、一百兆光纖、網絡全覆蓋,實行視頻製作的雲化,改變生產方式,降低生產成本,提高生產效能。

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這給了行業很大的啟示。某種意義上,馬欄山就是一個鮮明的音視頻工業化生產案例,音視頻由技術到應用場景,再到產業,同時回溯前端的需求,轉化為後端的技術演進,形成一個技術-場景閉環。

其中的關鍵是“加工廠”。華為雲中國區總裁張修征表示,行業正邁向虛實融合的3D互聯網時代,音視頻產業迎來蓬勃發展期。面向新時代,音視頻產業應深入到Cloud for Media、AI for Media,生於雲、長於AI。

“音視頻領域面臨一場人機交互體驗的革命,是算力、連接、显示整個端到端革命的升級,市場也在呼喚着顛覆式的終端,現象級的內容以及全新的產業生態”,張修征說道。

音視頻的工業化,本質上就是要把音視頻做成一個基礎設施,音視頻的技術路線天然和雲計算相近,在雲原生的大背景下,音視頻的工業版圖能夠更好的補全。

縱觀全球技術廠商,不論是華為雲這樣的公有雲廠商,基於底層IaaS向上層PaaS延伸,還是以Twilio、聲網為代表的PaaS廠商,豐富雲原生的能力,賽道交叉、一體化的趨勢越來越明顯。

音視頻基礎設施下沉之後

從文字到圖片到視頻,到3D互聯網,音視頻產業跨越了傳統的電影電視,移動互聯網時代的點播、直播、短視頻實時互動的直播,再到3D互聯網時代或者近似於元宇宙,音視頻技術正原來內容的表現方式,成為千行百業的生產力。

音視頻技術下沉,會下沉成為什麼樣子?

從客戶的需求反推當下的演變,音視頻技術應當重塑為雲原生媒體基礎設施,華為雲總結為“1個生態+2類服務+3大引擎+4大核心能力”,具體來看:

1個生態是通過沉澱夥伴的優秀經驗,面向不同行業發布系列化的雲上生產線;

2類服務是面向夥伴及開發者,提供內容類服務,提升內容生產效率;提供應用類服務,讓虛實融合的應用開發更加便捷。

3大引擎是通過雲原生的圖形、空間、音視頻引擎,讓3D建模、仿真、渲染、VR/AR等處理更加高效。

4大核心能力是以媒體為中心,重新定義算力、網絡、AI、區塊鏈等雲基礎設施能力,從cloud for computing走向cloud for media。

雲原生媒體基礎設施不只是技術的集合體,我們也注意到,華為雲發布了数字內容夥伴計劃,將在未來3年,結合華為雲GoCloud計劃,發展300家以上数字內容夥伴,會上亮相的參与方包括微贊、芒果幻視、積木易搭、美攝科技、中影年年、融雲、ZEGO即構科技、硅基智能、贊奇、中科大洋、造夢星河等。

工業生產首先是分工協作的,然後才是全面專業化升級的,用製造業邏輯來理解,音視頻從原材料到最終成品,一定是涉及多方的生產線,存在多个中間環節,沒有生態也就無從談及工業化,協作是專業化發展的必然結果,協作的發展又促進專業化的發展,讓音視頻解決方案更完善。

其次是服務,一個是面向內容開發的数字內容生產線,另一個是面嚮應用開發的3D虛實融合應用的生產線,兩者可以理解為針對音視頻製作方式的變化,工具加服務平台,可以讓內容生產門檻大大降低。

此外是雲原生、AI原生、CG+CV融合三大引擎,雲原生讓引擎使用雲上的海量算力,基於數據驅動的AI原生,可以實現数字人的自驅動等,通過CG/CV的融合,可以讓現實世界拍攝的視頻圖像,虛擬世界中創作的3D模型能夠精準融合。

最後是基礎能力,雖然基礎,但卻體現了技術下沉的核心,諸如多元化的算力、高速文件存儲、全球一張網的調度,AI和區塊鏈等等,音視頻工業生產線的下游參与者不用再去考慮什麼是計算、存儲和網絡,甚至安全、AI和區塊鏈,只需依據自己的需求再加工,雲原生媒體基礎設施已經固化了前期要素。

當音視頻技術下沉,雲原生媒體基礎設施重塑了每一个中間環節,音視頻走向工業大生產式必經之路,由消費互聯網到產業互聯網,通過音視頻的技術工業化,一切皆可創作,一切皆可想象。

音視頻產業化將行至何處?張修征給出了他的判斷,“音視頻市場又迎來了一個爆發期,人們總是容易高估未來一年發生的事情,而低估未來5-10年發生的事情。”

蒸汽機和內燃機成為工業革命的動力,內置在各種机械中;以電力為基礎,電燈、電話、電腦、電冰箱等不斷湧現;雲計算成為現代IT的基礎平台,企業的組織、數據和生產系統都建立在雲平台上。

可以預見的是,未來在產業各界實踐者的探索下,音視頻技術將越來越無需感知,蛻變為產業互聯網的基本構成,数字世界的磚石瓦礫,音視頻產業吹響大工業時代的號角。(本文首發鈦媒體APP 作者 | 張帥)

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