AirPods全系歷史：小小的塑料撬動千億市場，它是怎麼做到的？

AirPods全系歷史：小小的塑料撬動千億市場，它是怎麼做到的？

2023.09.13 20:41

 · 來自廣東

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在這個充滿無盡可能的数字显示未來，TWS耳機也變得更加強大，更加智能。

圖片來源@視覺中國

文 | 太平洋科技

在2021年，全球True Wireless Stereo (TWS) 耳機行業的市場規模達到了465億元人民幣，全年出貨量超過3.1億台。在這個競爭激烈的領域里，全球範圍內有數百個耳機品牌爭奪市場份額。TWS耳機已經從一個簡單的配件，逐漸轉變為人們出行的必備之物，成為手機使用的重要夥伴。一份來自某TWS品牌的招股書預測，到2023年，全球TWS耳機市場規模將可能接近700億元人民幣，這將使其成為真正意義上的大型數碼產品市場。

回頭看這個市場的發展歷程，2017年的全球銷售額僅為300億元人民幣。然而，在短短的六年裡，市場規模激增了近20倍。這究竟是如何實現的呢？答案離不開一個具有划時代意義的產品，那就是Apple AirPods。

故事要從2016年說起，當年9月，蘋果公司在其產品發布會上推出了iPhone 7系列。除了裝備了強大的A10芯片和引人注目的全新亮黑色配色外，蘋果還對手機進行了一次創新的設計改革。他們取消了傳統的按鍵式Home鍵，轉而使用了固定式的設計，並配備了振動馬達來實現觸感反饋。然而，最為重要的一項改變，也是對全球TWS市場產生深遠影響的一項決策，就是蘋果決定取消3.5mm的耳機接口。

蘋果公司為了應對這一變化，提供了一些創新的解決方案。每台iPhone 7都會配備一對使用Lightning連接器的有線EarPods，以適應新款iPhone的接口。此外，為了照顧到那些習慣使用標準3.5mm耳機的用戶，蘋果在包裝盒中還額外提供了一個3.5mm耳機插孔的適配器。

然而，這些解決方案仍然無法完全滿足一些用戶的需求，他們對於失去熟悉的3.5mm耳機接口感到不適。正是在這個背景下，蘋果提出了一個超越有線耳機的未來設想：AirPods。

如今看來，取消3.5mm接口與附贈Lightning EarPods和發布AirPods之間一定有着深度的聯繫，是蘋果下的一局大棋。

Airpods（第一代）–2016.9 999元

在2016年9月的iPhone 7發布會上，蘋果引入了AirPods第一代——這款白色小巧的設備與其有線EarPods外形相似，但沒有了連線。這款耳機採用藍牙技術連接，並配有一個充電盒，可以為AirPods提供額外的電量，使其總共可以播放音樂超過24小時。此外，它還使用了AAC音頻編碼，以確保音頻質量。每個AirPod都帶有W1芯片以及雙光學傳感器，運動加速計，麥克風，以及一個檢測耳朵放入狀態的感應器。重量方面，每個AirPod的重量為4克，充電盒的重量為38克。

Airpods 1st與iPhone X丨圖片源自於網絡

關於AirPods第一代的評價，是兩極分化的，其中一部分用戶對其獨特的設計，高質量的音頻輸出，以及無縫的iOS集成表示讚賞。特別是與iPhone、iPad或Mac的無縫配對，以及一旦從耳朵中取出就能自動暫停播放的功能，都得到了用戶的好評。然而，也有部分批評者認為AirPods的價格相比其他藍牙無線耳機較高（159美元），而且其僅單一尺寸適合所有人的設計可能並不適合每個人的耳朵。此外，還有消費者擔心在戶外使用時可能會輕易丟失。

就算來到2023年，AirPods容易丟失的問題依然存在丨圖片源自於網絡

然而，這些質疑和批評並沒有阻擋AirPods的成功。憑藉出色的便利性、無線束縛的新鮮感，以及它所代表的時尚和消費能力象徵，AirPods在推出后的短時間內便取得了巨大的成功，幾乎可以說是在一夜之間就賣爆了。通過這一行動，蘋果不僅證明了他們的前瞻性和創新精神，也為其他科技企業展示了無線音頻設備的巨大潛力，開啟了TWS耳機這個新興的“千億潛力市場”。

Airpods 1st丨圖片源自於網絡

AirPods（第二代）–2019.3 999元

蘋果公司的第二代AirPods在2019年3月發布。與第一代AirPods相比，第二代在技術參數和功能上有一些改進和增強。第二代AirPods採用新的H1芯片，取代了第一代的W1芯片，使得切換源設備的速度更快，音頻連接時延更低，而且還增加了“Hey Siri”聲控功能。

Airpods 2gen丨圖片源自於網絡

在電池性能方面，第二代AirPods也有所提升，單次充電可提供最長5小時的聽音樂時間，加上充電盒的電量，總共可以提供超過24小時的播放時間。第二代AirPods還推出了一個新的無線充電盒，可以使用Qi兼容的無線充電器進行充電。

Airpods 2gen With Qi Charger丨圖片源自於網絡

AirPods Pro（第一代）–2019.10 1799元

在第二代AirPods發布的7個月以後，代表着降噪TWS耳機時代降臨的AirPods Pro也閃亮登場，相比於第二代AirPods，AirPods Pro引入了一些新的重要特性和技術。其中最引人注目的是主動噪聲消除功能，這使得用戶可以更好地沉浸在音樂或者通話中，無視外界的噪聲。AirPods Pro還有一個透明模式，用戶可以選擇開啟，以便在需要注意周圍環境聲音時使用。

AirPods Pro 1st丨圖片源自於網絡

此外，AirPods Pro還首次引入了可換式耳塞，提供了三種大小的硅膠耳塞，以適應不同用戶的耳朵尺寸。在電池性能方面，AirPods Pro的表現與第二代AirPods相似，單次充電可以提供最長4.5小時的播放時間（開啟主動降噪的情況下），加上充電盒，總共可以提供超過24小時的播放時間。

AirPods Pro 1st可更換耳塞丨圖片源自於網絡

在當時，主動降噪技術（ANC）主要還是應用在高端汽車以及部分頭戴式耳機中，主動降噪技術是一種聲音處理技術，其基本原理是使用反相聲波來消除噪聲。在AirPods Pro中，這種技術的實現依賴於內外兩個麥克風以及先進的軟件算法。

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AirPods Pro 1st丨圖片源自於網絡

外部麥克風檢測外部環境的聲音，然後耳機產生一個相反的聲波，以抵消這些噪聲。內部麥克風則檢測耳朵內部的聲音，耳機再次產生相反的聲波以進一步降低噪聲。這個過程在一秒鐘內進行多次，以實現實時的噪聲消除。

ANC主動降噪原理示意圖丨圖片源自於網絡

AirPods Max–2020.12 4399元

蘋果公司的AirPods Max，於2020年12月發布，是蘋果首款高端頭戴式無線降噪耳機。AirPods Max在設計和功能上有很多獨特之處。首先，耳機採用了一個包覆式設計，配有可調節的網狀頭帶以及由不銹鋼和鋁製成的耳罩，旨在提供最佳的舒適度和耐用性。

AirPods Max丨圖片源自於網絡

其次，AirPods Max引入了主動降噪技術，透明模式，空間音頻，以及使用蘋果自家H1芯片實現的高質量音頻輸出。此外，AirPods Max配備了一款智能充電盒，可以將耳機置於超低功耗狀態以保持電池壽命。在電池方面，AirPods Max可以提供最長20小時的聽音樂、通話或者看電影的時間。

AirPods Max丨圖片源自於網絡

雖然售價高昂，但並不影響用戶對其專業用途的高度好評，其在音質和舒適度得到了廣泛的褒獎，尤其是在長時間佩戴的舒適性上，超過了絕大多數的競品，其降噪能力也要遠超於傳統的入耳式降噪耳機，使其在高端頭戴式無線降噪耳機市場中獨樹一幟。

AirPods Max國行售價丨圖片源自於網絡

AirPods（第三代）–2021.10 1299元

蘋果第三代AirPods在多個方面進行了重大改進，使其在設計、音質和功能上都得到了提升。在設計上，新款AirPods的外觀更接近無耳塞結構的AirPods Pro，而耳機外殼的材質也更為柔軟，這為用戶提供了更高的舒適度。此外，新款AirPods還具有抗汗抗水的特性，增強了耐用性。

AirPods 3rd丨圖片源自於網絡

在音質和功能上，第三代AirPods有了顯著的提升。它支持空間音頻和動態頭部追蹤，結合Apple定製聲學系統和H1芯片的強大性能，運用計算音頻技術，實現了自適應均衡功能。這意味着用戶可以在聽取支持杜比全景聲的Apple Music音樂以及其他電影和電視節目時，享受到空間音頻的體驗。蘋果第三代AirPods還擁有定製的驅動單元和高動態範圍放大器確保了低音醇厚，同時提供純凈清澈的高音。麥克風上的聲學織網能夠降低風噪，使得通話更清晰。

AirPods / AirPods Pro / AirPods 3rd丨圖片源自於網絡

此外，第三代AirPods在電池續航上也有所改進，提供了最長6小時的使用時間，並且配合充電盒，總使用時間可達30小時。

圖片源自於網絡

AirPods Pro（第二代）–2022.9 1899元

蘋果AirPods Pro（第二代）在設計、功能和音質上都相較前代有所改進，同時在尺寸和造型方面保持了一致性。

AirPods Pro / AirPods Pro 2gen丨圖片源自於網絡

設計上，AirPods Pro 2的側面增添了掛繩孔，這使得用戶可以將充電盒方便地系在背包上。此外，它增加了四顆出音孔，這是內置揚聲器，可以播放聲音以幫助用戶輕鬆定位充電盒。儘管AirPods Pro 2在尺寸和經典的“豌豆射手”造型上與第一代保持了一致，但在前饋降噪麥克風的位置方面有所調整，從耳機腔體靠近人耳的位置改到了腔體頂部。

AirPods Pro 2gen丨圖片源自於網絡

在功能上，AirPods Pro 2的操控方式仍然是按壓，位置位於手柄端的側壁。然而，與第一代不同，第二代新增了音量調節功能，用戶只需向下推即可減小音量，向上推則可以增大音量。至於音質，蘋果官方表示，AirPods Pro 2的主動降噪效果提升了兩倍。這種提升主要體現在降噪深度的增強，但對於高頻噪音的抑制仍有一定難度，這也是近年來整個行業面臨的瓶頸。總的來說，AirPods Pro 2在維持經典設計的同時，通過增強功能和改進音質，提供了更好的用戶體驗。

AirPods Pro 2gen丨圖片源自於網絡

2023年9月13日，蘋果2023秋季發布會上發布了新款USB-C接口的iPhone 15和全新的USB-C接口AirPods Pro（第二代）。新款AirPods Pro支持通過USB-C接口充電，內置U1芯片，擁有防塵、抗汗、抗水的功能。儘管續航時間與充電速度與lighthing充電形態的產品相同，但新的USB-C接口無疑為用戶帶來了更高的便利性。目前，Apple的其他耳機產品尚未更新為USB-C接口，但我們期待未來會有更多的產品迎來更新。——《蘋果全新USB-C耳機悄悄上架！但只有Pro才配C口？》

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而就在明年，伴隨着Apple Vision Pro的發布，VR時代可能真的會迎來曙光，該類型產品的普及將為無線TWS耳機帶來前所未有的機遇。展望未來，我們可以看到TWS耳機將在音質縱深和功能性上跨越前行。其將採用更為先進的立體聲技術，通過模擬人耳的精細結構，提高聲音的空間定位感，讓用戶能夠準確地感知聲音的方向和距離。這種技術的進步，無疑將使VR體驗更加栩栩如生，彷彿身臨其境。

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此外，TWS耳機也將深耕在生物識別技術的領域。它可能會與心率監測、血壓測量等健康監測功能緊密結合，藉助VR設備的沉浸式體驗，為用戶提供全方位的健康保障和運動訓練輔助。不僅如此，TWS耳機的噪音控制技術也將迎來一次大的革新，智能的主動降噪功能和自適應環境的聲音效果調整技術將為用戶在各種環境中提供更好的聽覺體驗。在這個充滿無盡可能的数字显示未來，TWS耳機將變得更加強大，更加智能，我們也期待着下一代的Apple AirPods會帶給我們什麼樣的驚喜。

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