摺疊屏手機“爆火”背後:一場由手機廠商策劃的自嗨

摺疊屏手機“爆火”背後:一場由手機廠商策劃的自嗨

2023.10.26 11:01

 · 來自北京

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摺疊屏手機很難徹底顛覆智能手機行業。

圖片來源@視覺中國

文|深潛atom,作者|徐太良

2023年10月19日,OPPO推出了全新一代摺疊屏旗艦Find N3。接受採訪時,OPPO首席產品官、一加創始人劉作虎表示,“摺疊屏增長很快,會出現分化,我們只想做最好的摺疊,或者說旗艦摺疊,做最好的東西”。

圖源:OPPO官網

事實上,不止OPPO,2023年下半年以來,榮耀也開始加碼摺疊屏手機業務。7月12日、9月19日以及10月12日,榮耀分別發布了Magic V2、榮耀V Purse以及榮耀Magic Vs2三款摺疊屏手機。

諸多智能手機廠商不約而同地探索摺疊屏手機業務,當然是因為看到了摺疊屏手機出貨量節節走高的大趨勢,希望第一時間搶佔市場紅利。

然而需要值得注意的是,以2018年11月柔宇柔派誕生為起點算,摺疊屏手機已走過了五年征程。如此漫長的時間,足夠iPhone從相對概念的產品,進化為成熟的iPhone 5,進而改變整個手機行業的發展方向。

但頗為反常的是,對新技術足夠敏銳,靠iPhone顛覆手機行業的蘋果,時至今日都沒有推出自家的摺疊屏手機產品。這似乎也預示着,摺疊屏手機很難徹底顛覆智能手機行業。

直板機紅利消逝,手機廠商搶灘登陸

諸多智能手機廠商之所以越發重視摺疊屏手機,很大程度上都是因為直板手機市場紅利不斷消逝,市場競爭壓力越來越大。

2017年以來,因完成了下沉觸達,智能手機的出貨量就不斷下調。而隨着疫情的到來,全球經濟承壓,消費者的換機頻率進一步降低,智能手機的出貨量更是加速下滑。

IDC數據显示,2022年,中國智能手機市場出貨量2.86億台,同比下跌13.2%,創有史以來最大降幅。時隔十年,中國智能手機市場出貨量規模再次回落到3億以下。

圖源:IDC

市場天花板逐漸下探的背景下,即使是頭部的智能手機廠商也難以獨善其身,只能接受手機出貨量不斷下滑的命運。2022年,中國市場前五大智能手機廠商出貨量均同比下跌,其中OPPO中國市場出貨量為4800萬台,同比暴跌28.2%。

與傳統直板機市場不斷萎縮形成截然反差,摺疊屏手機賽道卻展現了勃勃生機。Canalys數據显示,2018年全球摺疊屏手機出貨量僅為19.8萬台,2022年,這一数字增長至1420萬台,複合年增長率高達191.01%。

在此背景下,不止OPPO和榮耀愈發重視摺疊屏手機業務,頭部的安卓手機廠商基本都推出了自家的摺疊屏手機產品。

比如,2023年7月、8月和9月,三星、小米和華為,就分別推出了三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、華為Mate X5等產品。10月19日,一加作為“新勢力”,也面向海外市場,推出了自家首款摺疊屏手機OnePlus Open。

“爆火”背後的冷酷現實

因摺疊屏手機具備足夠的差異化,隨着越來越多的消費者選購此類產品,諸多智能手機廠商的摺疊屏手機也都具備了很高的熱度。

2023年8月,榮耀CEO趙明發文稱,“榮耀MagicV2自上市以來一直處於供不應求狀態,為此榮耀的供應與製造團隊一直在加班加點,榮耀智能製造產業園的摺疊屏產線更是調配了所有的製造資源,全力提升交付能力”。

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無獨有偶,接受採訪時,劉作虎也對外宣稱,“OPPO Find N3一小時預訂量是OPPO Find N2的1.4倍,其中典藏版的比例超30%”。

然而需要注意的是,各大智能手機廠商並沒有披露自家摺疊屏手機具體的銷量數據,僅僅對外宣稱,同比銷量有所增長、供不應求。結合電商平台的數據來看,這些熱度極高的摺疊屏手機似乎並沒有取得亮眼的銷量數據。

圖源:京東商城

在京東平台,榮耀Magic V2、OPPO Find N2、小米MIX Fold 3和vivo X Fold2等產品的評論量分別為2萬、2萬、1萬和1萬。作為對比,上述幾家智能手機廠商的旗艦直板手機京東評論量均為數十萬。

事實上,不止頭部智能手機廠商的摺疊屏手機和直板旗艦銷量差距過大,宏觀來看,摺疊屏手機的出貨量對比整體智能手機行業,也差距懸殊。

Canalys數據显示,2022年,全球摺疊屏手機出貨量為1420萬台。同期,全球智能手機出貨量為11.93億台。按此數據測算,2022年,全球摺疊屏手機的滲透率僅為1.19%。

由此來看,大部分摺疊屏手機供不應求,或許並不是因為市場存在海量的需求,而是因為智能手機廠商的供應有限,連小部分消費者的需求都難以滿足,造就了市場沸騰的假象。

摺疊屏手機難過“普及關”

現階段智能手機廠商之所以不給市場供應海量的摺疊屏手機,促使更多的消費者選購此類產品,不是不想,而是受限於供應鏈的能力,根本就做不到。

此前,金屬粉末注射成形產品生產商和解決方案提供商精研科技(300709)接受調研時表示,摺疊屏鉸鏈的組裝良率與鉸鏈本身設計的複雜程度有關,市面上好的有70%以上的良率水平,少數在80%,一般的良率水平在50-60%,差一點只有40-50%。

如此低的良率,不光會影響產品的出貨,還會增加智能手機廠商的成本負擔。2020年4月,華為消費者業務CEO余承東對外表示,“Mate Xs即使賣16999元,但仍然是虧損的,截止目前已經虧損6000-7000萬美元”。

無獨有偶,2023年9月,接受媒體採訪,被問及榮耀Magic V2有沒有收回成本 時,榮耀CEO趙明也對外表示,“現在肯定沒有收回,還差得遠,不是一個億,我們做榮耀Magic V2投了10億。”

智能手機廠商持續虧損的現實,決定了摺疊屏手機的售價和維修價格居高不下。以OPPO最新發布的Find N3為例,該產品的12GB+512GB版售價9999元,典藏版的價格更是高達12999元。

圖源:OPPO官網

由於Find N3尚未發售,OPPO並未披露該產品的備件價格,結合Find N2的數據來看,Find N3的備件價格或許並不會很低。官方資料显示,Find N2的內屏組件、內屏單屏以及主板(16G 512G)保外指導價分別為3900元、1999元以及4300元。一塊主板的價格,甚至可以購買一台配置不俗的直板旗艦。

圖源:OPPO

當然,由於擁有兩塊大屏幕,摺疊屏手機確實擁有一定的議價能力,但問題是,高端的價格,並沒有同步帶來高端的配置。目前大部分摺疊屏手機相較同價位的直板手機,性能層面都存在一定的短板。

以Find N3為例,這款手機搭載了高通驍龍8 Gen2移動平台。它確實是過去一年安卓手機行業的旗艦處理器,然而,高通將於10月25日召開2023驍龍峰會,推出新一代旗艦移動平台驍龍8 Gen3。這也意味着,Find N3的性能配置將落後同期問世的直板旗艦整整一代。

此外,由於機身內部寸土寸金,Find N3隻搭載了4805mAh的電池,面對兩塊屏幕,續航能力堪憂,僅支持67W充電,不支持無線充,充電也不夠便利。

總而言之,儘管目前越來越多的智能手機廠商推出摺疊屏手機,並且從宣傳層面來看,摺疊屏手機也供不應求。但結合市場宏觀數據來看,摺疊屏誕生五年後的今天,滲透率僅為1%左右,依然是小眾產品。

這主要是因為目前的直板智能手機行業極度內卷,消費者只需支付幾千元,即可購買一款各方面表現均衡的直板旗艦手機,價格更高、供貨有限、配置存在短板的摺疊屏手機,並不具備絕對意義上的核心競爭力。

考慮到摺疊屏手機的鉸鏈、內屏成本較高,短期內價格對比直板手機很難具備比較優勢,大眾消費者沒有理由選購此類產品。

由此來看,摺疊屏手機日趨“火爆”,或許僅僅是手機廠商們一廂情願的集體自嗨。

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