一加“紅米”化，小米要難受了

圖片來源@視覺中國

文｜慢放，作者丨像素，編輯丨文八娘

一直以來，紅米牢牢把控着“極致性價比”的標籤。可是最近不少人突然發現，這條標籤粘得並不如想象中那般牢靠。

“西裝暴徒”劉作虎重歸 OPPO，帶着“不將就”的一加，生生把紅米的這條標籤撕開了一道口。

一加“紅米化”，小米要難受了。

一加 Ace 2 發布，OPPO小米貼身肉搏

“不將就”的一加這次格外“不講究”，2 月 7 日發布的一加 Ace 2 主動往自己身上貼了“極致性價比”的標籤。

一加放出大招宣稱要“淘汰 8GB 運存，普及 16GB 運存”，12GB+256GB 的 Ace 2 起步機型價格僅 2799 元，與之相比， 紅米 K60 的 12GB + 256GB 機型發售價為 2999 元，價差約 7%，超過了價格敏感型用戶在意的 5% 紅線。

可能更令紅米感到不安的是，一加 Ace 2 三款配置機型其中兩款均低於 K60 同款配置機型發售價，還有一款 16GB+256GB 的機型插在 K60 的價格中域，紅米沒有同款機型與之競爭。

OPPO 這張“一加牌”初顯成效，一加官微公布了首銷日成績，“京東天貓首銷日銷量超友商 A 和 友商 B 首銷日銷量的兩倍！成為 2022-2023 所有安卓手機首銷日銷量冠軍！”。這個友商的稱呼，這兩個等式，明眼人都知道是衝著紅米來的。

一加首銷日當天，升任小米集團總裁不久的盧偉冰迅速在微博上官宣 K60 系列降價，K60 全面開啟“512GB普及風暴”，12GB+512GB 機型降價至 2999 元，16GB+512GB 機型降價至 3299 元，很難不讓人認為是紅米感受到壓力而做出的應對。

機型貼身肉搏，雙方也開啟了你來我往的輿論戰。

一加中國區總裁李傑隔空喊話，“產品力不行的手機，沒有誠意的降價也無力”，“不要把這個世界讓給平庸的產品，這是產品主義者的勝利”，“我們不會用犧牲配置和體驗的方式來獲取利潤”。

盧偉冰則轉載了知名數碼博主“魔法師蛋小丁”的微博，“插幀芯片、線性馬達、大麴面和快充這些東西在中端機上越來越常見，但屏幕卻是階級分明，因為好屏幕的性價比太低了”，似乎暗指一加 Ace 2 的 1.5K E4 屏不如 K60 的 2K 屏。

屏幕確實是一加 Ace 2 的弱點，其發布后曾一度陷於“綠屏門”事件。不少用戶心理預期一加新機應該用最新的三星 E6 屏，最終卻是天馬屏，還有部分用戶入手后發現屏幕在特定界面會產生綠屏現象，因此在網上發表了對一加 Ace 2 屏幕的不滿，這給一加的“紅米化”之路蒙上了一層陰影。

而紅米 K60 的 2K 屏在 2000 至 3000 價位是唯一的存在，這是消費者在乎的核心配置之一，盧偉冰選擇打屏幕牌也就不足為奇了。

酷安上兩家的簇擁者更是吵翻了天，紅米粉絲質疑一加銷售數據造假，言必帶上紅米不要臉蹭熱度，一加粉絲嘲笑紅米用戶被“價格背刺”，調侃盧偉冰暗諷友商的降價劇本上演在了紅米自己身上。

這麼多年來，小米和 OPPO 作為兩家品牌調性、產品策略和用戶人群井水不犯河水的手機廠商，這次杠上了實屬罕見。

手機競爭白熱化，各家紛紛整絕活

時間回到 2020 年中，在各種猜測中，劉作虎回歸 OPPO 的消息塵埃落定，此後他出任歐加控股高級副總裁，公司產品線總負責人，全面負責歐加旗下產品規劃與體驗。

放“虎”歸山的 OPPO 為何又召回劉作虎？原因恐怕很簡單，當時幾年 OPPO 多款機型銷量數據不盡如人意，而一加這個藕斷絲連的子品牌同期表現高歌猛進，銷量和口碑均有不錯表現，OPPO 需要這名猛“虎”帶領 OPPO 刷新業績。

劉作虎回歸 OPPO 前後，有傳言稱一加將被放棄。直到 2022 年底，OPPO 宣布“未來三年給旗下子品牌一加單獨投資 100 億資金”、“未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為 0”，傳言才徹底終結，也間接釋放了 OPPO 殺入性價比機型市場的信號。

有不尋常人事變動的還有小米。2022 年 12 月 22 日雷軍發布內部信，宣布掌管紅米的盧偉冰升任新一任小米集團總裁，全面負責小米手機業務。有市場分析認為，罕見地由一位掌管性價比機型的領導掌控全局，這一舉動釋放了明確的信號，小米手機接下來定會咬緊銷售數據不鬆口。

為何 OPPO 小米雙雙換帥？原因無它，手機市場競爭已經捲起來了。2 月 17 日中國信通院發布報告，數據显示 2022 年智能手機出貨量 2.64 億部，同比下降 23.1%。

具體到手機廠商，國內手機市場份額數據同樣不樂觀，IDC 公布的 2022 國內手機市場份額數據表明，除了蘋果榮耀逆勢增長外，OVM 三家的市場份額均出現了明顯下滑：vivo 的市場份額從 2021 年的 21.5% 下降至 2022 年的 18.6%，OPPO 從 20.4% 下降至 16.8%，小米從 15.5% 下降至 13.7%，三家降幅均在 10% 以上。這還是華為被暫時“封印”時期的各家表現。

國際市場表現也不樂觀，IDC 數據显示 2022 年全球智能手機出貨約 12 億台，較上一年下跌 11.3%。糟糕的是小米和 OPPO 的跌幅遠超整個大盤。Canalys 發布的數據显示，小米 2022 年全球智能手機市場出貨量近 1.53 億部，同比下降 20%，OPPO 2022 年全球智能手機市場出貨量 1.13 億部，同比下降 22%。

▲圖片來源網絡

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國際和國內市場銷量份額雙下降，反映的是經濟大環境的困難和消費的疲軟。根據 Counterpoint Research 預測，2022 年全球手機用戶換機周期達 43 個月。CINNO Research 資深分析師劉雨實表示，預計中國市場換機周期已延長至 32 – 36個月。

對於手機廠商來說，在如此的大環境下為了避免變成 others，提振銷量保住份額是非常重要的一步，否則自己就是下一個珠海小廠。單價親民的次旗艦性價比機型往往是手機廠商的出貨大頭，是銷量和市場份額的雙重保障，做好它尤為重要。

單價親民的次旗艦性價比機型多重要？CINNO Research 2022 年 5 月發布的數據表明，紅米銷量佔小米總銷量的 83.6%。若紅米表現不好，勢必影響小米的銷量和市場份額。

反觀 OPPO，在一加回歸前它並沒有單價親民的次旗艦性價比機型，甚至還被不少人調侃“高價低配”。

和多年焊住性價比之門的小米相比，OPPO 急需一塊金字招牌重振表現，最終重任落於旗艦機型品牌一加的身上。把一加“紅米化”這張牌看似凌厲，想必背後少不了壯士斷腕的悲情，畢竟生存才是第一要務。

因此，無論是 OPPO 和小米換帥，還是 OPPO 把一加這塊金招牌“紅米化”，或是 K60 降價，都是為了維持住自身的體量。

可以預見，包括一加和紅米在內的性價比機型未來一定會打得頭破血流，高性價比手機的門註定不會被某一家單獨焊死，也許會呈現大家輪流守門的局面。不過站在消費者角度看，這種競爭是有利的。

手機廠商的出路不在手機

錢包的不允許加上消費者的觀念轉變，讓一眾手機廠商面臨分外棘手的局面，強如蘋果也得一邊腳踏實地一邊仰望星空，同樣在打造着屬於蘋果範疇的高性價比手機。

幾年前，蘋果推出的 iPhone XR 和大力推廣的 iPhone 数字系列均大獲成功。Omdia 的統計數據显示，2019 年蘋果兩款“性價比”旗艦 iPhone XR 和 iPhone 11 出貨量分別為 4630 萬和 3830 萬部，僅 iPhone XR 一部手機就佔據了當年整個智能手機市場的半壁江山。

近兩年，蘋果也開始在天貓官方旗艦店不時進行打折促銷優惠，2022 年更罕見地在 Apple 公眾號上官宣了降價促銷活動，降價的 iPhone 数字系列成了不少蘋果用戶眼中的高性價比“神機”。

另一方面，蘋果則是大力推動 Pro 系列 iPhone 的打造和營銷，鞏固蘋果手機的硬件標桿地位和客單價，還多端發力，Mac、iPad 和 Apple Watch 一個都不落下，甚至“一條路走到黑”，計劃將絕大部分硬件替換上自家研發的 M 系列芯片。

即使這樣，蘋果也不過是在 2022 年勉強維持住了幾乎等同於 2021 年的出貨量，Canalys 發布的數據显示蘋果 2022 年僅增長 1%。當然，和各家手機廠商動輒 20% 以上的降幅相比，已是相當不錯。

今年 2 月 3 日，蘋果發布了 2023 財年第一財季報告，2022 年 9 月 25 日至 2022 年 12 月 31 日實現凈營收 1171.54 億美元，較上年同期的 1239.45 億美元下降 5%，凈利潤 299.98 億美元，同比降幅達 13%。這是蘋果四年來首次出現營收同比下降的情況，打破了逆勢增長神話。財報公布之後，蘋果盤后股價一度大幅下跌近 4%。

蘋果恐怕也增長無以為繼了，更不用說中國國內的手機廠商，顯然做好高性價比機型並非長久之計，還得另尋他途。

信息終端的下階段形態

為了盡可能築牢商業護城河，在打造性價比手機的同時，所有廠商都在嘗試推出更高端的手機，激發消費者的換機熱情。手機型號後綴的改變充分反映了手機廠商的雄心，Plus 變成 Pro，Pro 進化成 Ultra， 隨之而來的是高端旗艦機型持續抬高的單價。

市場反饋表示不是所有消費者都願意買賬。對於不少人來說，高端的機型只有高端的價格，並沒有突破性技術帶來的不一樣體驗，沒有花錢的必要。手機廠商急需找到新技術給自己注入新血液，找到新的增長點。

不少手機廠商把寶押在 AR 和 VR 軟硬件上，因為它們是實現虛擬現實融合的解決方案之一，可以給用戶帶來不同於手機的全新體驗。縱觀產業鏈，迄今為止有望早日量產鋪開的硬件是智能眼鏡，它具備輕量化和低侵入性的優勢，相關技術正在被不斷被攻克，已初步嶄露頭角。

就在 2 月 27 日，小米官宣了自家首款無線 AR 眼鏡探索版，稱其“是一部以人為中心設計的 AR 眼鏡，整機重量極輕，率先採用無線分佈式計算，擁有視網膜級光環境適應显示，與手機一碰即連，支持創新微手勢交互、完整大屏應用生態以及豐富互聯互通場景等功能”。

在小米之前，各家手機廠商也發布或公布了自家研發的智能眼鏡。

OPPO 在 2 月 28 日的 MWC2023 大會上也展示了自家的智能眼鏡Air Glass 2，提供實時題詞、翻譯、導航、事件提醒以及語音轉文字等功能，並且可以定製平光鏡、近視和墨鏡三種，適配更多用戶群體。在此之前，華為也發布了自家的“華為智能眼鏡”。

市場也有傳聞，蘋果正在研發 VR 眼鏡，可能於 2023 年發布。三星也在近期向韓國監管機構提交申請，註冊“Galaxy Ring”和“Galaxy Glass”兩個商標。這表明三星可能會在今年推出智能戒指和智能眼鏡。

除了手機廠商，各行各業相關企業也在積極布局智能眼鏡領域。

前有折戟沉沙的谷歌，後有扎克伯格的Meta宣布計劃在2025年發布第一副帶显示屏的智能眼鏡。微軟、愛奇藝、索尼、TCL雷鳥和聯想等各領域強者都在積極推出自家的智能眼鏡。還有一眾多年精耕智能眼鏡的 Pico、NOLO、3Glasses、愛普生、HYPEREAL等品牌持續發力，這背後少不了字節等互聯網大廠的身影。

據媒體統計，入局智能眼鏡領域的全球知名品牌多達幾十個，且來自不同細分行業，在如今略顯沉悶的市場里可算得上是一個較為活躍的風口了。智能眼鏡能成嗎？誰也說不清楚。目前還有很多技術瓶頸有待突破，例如電池和芯片技術，還有多硬件聯動，虛擬和現實融合的呈現效果等，未來還有很長的路要走。

但經濟大環境和手機天花板雙重因素催促下，無論是手機廠商，還是影視、遊戲和軟件開發等一眾行業已經等不起了，誰都不能坐以待斃，否則自己消失的時候，恐怕連一朵小小的浪花都無法激起。

參考資料：

• Canalys丨智能手機市場分析統計數據
• IDC丨2022 年中國智能手機市場出貨量同比下降 13.2%，vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米前五
• IT之家丨消息稱三星正研發智能戒指，可監測用戶活動和健康
• 中國產業經濟信息網丨2022年全球智能手機出貨量同比下降12% 蘋果成唯一正增長廠商
• IT之家丨李傑稱“一加未來三年硬件綜合凈利潤率可以為0”
• 中新經緯丨換機周期已超3年半，明年買手機會更便宜？

https://www.tmtpost.com/6440081.html