摺疊屏“扛不動”華為手機的大旗

圖片來源@視覺中國

鈦媒體注：本文來源於微信公眾號（ID:chaintruth），作者 | 曹楊，編輯 | 饒霞飛，鈦媒體經授權發布。

Mate X3的發布，再次夯實了華為在摺疊屏手機領域的領先地位。

3月23日下午2點30分，華為召開了春季新品發布會，發布了包括華為P60系列、Mate X3摺疊屏在內的多款產品。

發布會現場，華為常務董事、終端BG CEO余承東表示，“摺疊屏手機難以做到輕薄與大屏兼得，但華為第一次將大屏摺疊手機做得比直板更輕薄。”

輕薄之外，Mate X3首發搭載“靈犀通信”，支持雙向北斗衛星消息。與此同時，還在屏幕、鉸鏈方面全面提升，並採用了崑崙玻璃，將耐摔能力增強至10倍。

然而，在關注技術的同時，燃次元看到，直播評論區中的多位網友紛紛在調侃着價格，“10萬、20萬”“8000元以內交個朋友”“10000元以內我就拿下”“便宜點讓我們支持得起”……

只不過，華為Mate X3最終12999元起售、上至15999元的價格，並未如消費者所願。或者說，這一價格區間，其實如網友所料。多位在發布會現場的觀眾對燃次元表示，“華為的摺疊屏手機缺點就是價格太高。”

“不過要是賣8999元/部，那其他廠商也不用玩了。換句話說，華為摺疊屏手機領先的技術，使其價格偏高，這恰恰讓其它手機廠商看到了機會。”其中一位對手機頗有研究的業內人士表示。

如上述業內人士所說，在智能手機呈現出市場疲態的背景下，摺疊屏這一具備高價值屬性和差異化產品形態的細分領域，成為了國內手機廠商爭相布局的新賽道。

市場調查機構Counterpoint公布的數據显示，2022年全球智能手機銷量同比下降了12%。但與智能手機整體頹勢相反的，是2022年中國摺疊屏手機出貨量同比增長154%，整體出貨量達到了360萬台。

另一組來自《2023年中國摺疊屏手機市場洞察報告》（以下簡稱《報告》）显示，2022年，中國摺疊屏手機市場份額前五的手機廠商分別為華為、三星、OPPO、小米和vivo。值得強調的是，儘管華為在近3年的摺疊屏手機市場佔有率遙遙領先，但來自其它手機廠商的威脅，也不得不重視。《報告》指出，2022年，OPPO的Find N入圍前五，銷量達25萬台。

對此，易觀品牌零售分析師李應濤分析道，摺疊屏技術在2022年之前相對不成熟，生產成本也相對較高。隨着技術逐漸成熟尤其是生產成本降低后，“2022年，市場迎來了爆發，並極有可能是廠商從少數嘗試到快速爆發的一個起點。”

款式很多，摺疊屏很好

2018年10月，柔宇發布了首款摺疊屏手機柔派FlexPai。之後，2019年2月，三星推出被業內看成是第一款真正大規模量產且有一定影響力的摺疊屏手機三星Galaxy Fold。幾乎同一時間，華為首款摺疊屏手機“華為Mate X”上市。

隨後，華為陸續發布了華為Mate Xs、華為Mate X2、華為P50 Pocket、華為Mate Xs 2、華為P50 Pocket S，以及最新發布的Mate X3。

發布會現場，余承東在介紹自家摺疊屏手機時強調，華為每一代摺疊屏都在不斷創新，“可以說摺疊屏的技術，華為一定是遙遙領先的。”

余承東的自豪事出有因。

自2019年2月，“首創鷹翼摺疊鉸鏈”的Mate X發布后，華為每一代摺疊屏手機，都是伴隨着“業界首創”誕生的。比如，“首創智慧多窗”“首創雙旋水滴鉸鏈”“首創超光譜影像技術”，以及“業界首款四曲摺疊技術”等的Mate X3。

圖/華為摺疊屏手機 來源/燃次元截圖

對此，IDC中國高級分析師郭天翔告訴燃次元，華為的幾代摺疊屏產品，都有着不同的戰略意義，“前幾代產品具有一定的實驗性質，內折、外折以及豎折的形態，來觀察市場反饋，對消費者進行心智教育，也等待供應鏈相應技術的進步提升。而隨着各方面的逐漸成熟，摺疊屏產品開始愈加成為出貨主力機型。”

如郭天翔所說，華為摺疊屏的歷代產品，摺疊形態覆蓋了外折、內折和豎折三種。與此同時，憑藉對材料、結構、屏幕等方面的持續探索和創新，華為也實現了摺疊屏手機在國內連續3年超50%的市場份額。

《報告》显示，2022年可摺疊手機中國出貨量約360萬台，增速達154.4%，並預計2023年其出貨量將超過550萬台。其中，華為摺疊屏手機連續三年以超過50%的市場份額。

《報告》進一步提到，在摺疊屏手機品牌整體認知度上，84.1%的智能手機用戶對華為推出的摺疊屏手機系列有所耳聞。

“目前來看，消費者認可度比較高的、賣得比較好的摺疊屏手機還是華為和三星。”從事手機渠道商工作十年之久的旭日告訴燃次元。但，旭日也直言，自去年夏天以來，尤其是去年年底OPPO發布新款摺疊屏產品之後，前來諮詢的消費者也有一定的增加。

郭天翔告訴燃次元，華為加大力度布局摺疊屏手機背後，一方面是5G缺失，對華為高端品牌形象帶來影響之後，華為需要通過一個新的產品形態，來維持打造在高端市場的地位，“另一方面，摺疊屏手機具備較高溢價，華為也需要通過摺疊屏來增加利潤，提高終端的業績。”

如郭天翔所說，根據華為公布的2018-2020年年度報告显示，華為消費者業務的收入分別為3488億元（人民幣，以下未標註則同）、4673億元和4829億元，同比上漲45.1%、34%和3.3%。

從數據中不難看出，2020年，華為消費者業務的上漲態勢已經明顯放緩。而到了2021年，華為的消費者業務收入僅為2434億元，同比下滑達49.6%。

根據華為公布的最新數據显示，2022年上半年，華為終端業務的收入只有（2022年4月20日，華為將“消費者業務”更名為“終端業務”）1013億元。

現貨很少，對手很多

與業績下滑密不可分的，是自2019年芯片被斷供之後，“沒有現貨”就成了近4年華為手機揮之不去的標籤。

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燃次元分別在華為官方商城、華為京東自營官方旗艦店、淘寶華為官方旗艦店搜索摺疊屏手機“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 錦白”，其中官方商城提示“到貨通知”，另外兩個電商平台均显示“無貨”。

來源/燃次元截圖

不只線上官方渠道買不到現貨，線下華為授權體驗店也同樣處於缺貨狀態。

燃次元就“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 錦白是否有現貨”詢問了多家線下華為授權體驗店的工作人員后，得到的回復無一例外，“你要是確定要，我看看能不能給你調貨，閃送也行。”

一位北京市昌平區華為授權體驗店的工作人員告訴燃次元，現階段華為摺疊屏手機賣得最好的就是“HUAWEI Mate Xs 2”，但也基本沒有現貨，“不管是Xs2還是Pocket s，都要看你想要什麼配色、什麼配置的機子，我去看看庫房有沒有貨。”

在被問及如果現在預訂新款摺疊屏手機Mate X3，大概什麼時候能拿到貨時，上述工作人員直言，“到貨時間不能確定，但前期肯定夠嗆。”

北京市朝陽區國貿商城華為授權體驗的一位工作人員同樣表示，每個店一般到貨也就2-3部，基本上這個店沒貨，其他店有貨的可能性也不大，“提前預訂產品的消費者並不多，大多數人都是到店諮詢之後，如果有購買意向，剛好又有現貨就買了。而如果確定預訂的話，到貨時間一般在一周左右。”

現貨不足的同時，華為還面臨着諸多手機廠商的圍攻。其中，不得不提的就是幾天前在新品發布上，披露了摺疊屏最新成績的OPPO。

燃次元在文章《摺疊屏是OPPO的“救星”嗎？》中寫道，3月21日，OPPO 在深圳召開了號稱“三年來最大的產品發布會”，OPPO首席產品官劉作虎在發布會開始頗為自豪地喊出，“OPPO Find N2系列，連續三個月，摺疊屏銷量第一。”CINNO Research數據显示，今年1月，OPPO摺疊屏手機銷量同比增長483%，以30%的市場份額，首度問鼎國內榜首。

銷量突飛猛進背後，或與OPPO充足的現貨密不可分。同一時間，燃次元在OPPO京東自營官方旗艦店搜索了“OPPO Find N2 16GB+512GB 雲白”，显示為“現貨，12：00前下單，預計今天（3月22日）送達”。

在去年年底，入手了OPPO Find N2的轉哥告訴燃次元，“我一共買過4部摺疊屏手機。第一部是vivo X Fold，后3部都是OPPO Find N2。說實話，OPPO和vivo的這兩款摺疊屏手機，使用起來的性能差異不大。”

轉哥進一步介紹，不管是拍照、屏幕還是系統，兩款產品都挺好的。“只不過，vivo X Fold有點厚，手機整體重量有點重，而男生又不愛背包，所以，作為主力機拿在手裡的話有點累，就給了我爸爸。而OPPO的不足方面在於，輕是輕了，但軟件適配不太好，有一些軟件在屏幕打開的狀態下不夠流暢，但作為備用機還是沒有任何問題的。”

但對摺疊屏市場虎視眈眈的又不只有OPPO。在被稱為摺疊屏爆發之年的2022年，包括vivo、小米、華為、OPPO、榮耀等在內的國內主流手機廠商，分別推出了 vivo X Fold+、 小米的MIX Fold 2、華為Mate Xs 2、OPPO Find N2 Flip以及榮耀Magic Vs在內的，合計數十款摺疊屏手機，並分別在面板刷新率、後置鏡頭與電池容量等方面，有着較為突出的表現。

除此之外，雖然蘋果到目前還並未推出摺疊屏手機，但陸續曝光的專利技術，也必須引起包括華為在內的手機廠商的重視。

3月17日，據Appleinsider報道，蘋果一項關於“摺疊屏iPhone跌落自我保護”的專利被曝光。專利显示，蘋果摺疊屏iPhone檢測到處於跌落狀態時，在設備撞擊地面之前迅速把設備摺疊起來，最大程度減小地面對屏幕的衝擊。

爆發的摺疊屏，還需教育的用戶

郭天翔表示，手機廠商紛紛瞄準摺疊屏手機，尤其是國內安卓手機廠商在衝擊高端市場不利的情況下，摺疊屏既是可以與蘋果做出差異化的產品，也是為了更好地衝擊高端市場，追求更多利潤。

“目前大多數廠商都實施雙旗艦產品策略，即直板機+摺疊屏。”郭天翔進一步強調。

事實上，儘管摺疊屏手機在2022年迎來了手機廠商的爭相入局，但從市場滲透率以及消費者的態度來看，似乎還需要時間。

CINNO Research數據显示，目前摺疊屏手機的滲透率大約只有1%。而來自Omdia預計的數據显示，到2026年，全球摺疊屏智能手機的出貨量將達到6100萬台，2021-2026年年均複合增速達46.6%。但即便年複合增速近50%，屆時，摺疊屏手機的滲透率也不過3.6%。

曾經對摺疊屏手機有過購買慾望的菲菲告訴燃次元，在摺疊屏的風還沒吹起來時，自己確實也有過要買摺疊屏手機的想法，“當時市場上，做摺疊屏手機的廠商，好像還只有華為和三星，而我是對三星的一款摺疊屏手機比較感興趣。”

只是再三考慮之後，菲菲還是放棄了入手，“之所以最後沒有買，是看了很多評論說，‘三星摺疊屏的屏幕很脆，不抗造，容易碎’。所以我就覺得，七八千買回來一部手機，沒幾天屏碎了，那豈不是很虧。猶猶豫豫之下，這個事情就過去了。”

菲菲進一步表示，2022年，摺疊屏手機徹底在國內火了，國內的手機廠商紛紛推出自家摺疊屏手機。只是與當時想要入手一部三星摺疊屏手機不同，現在的菲菲越來越搞不懂，到底是什麼樣的群體會購買摺疊屏手機，“或者說，我其實覺得摺疊屏手機並沒有什麼剛需群體，並不知道它解決了哪些痛點。”

對此，李應濤分析道，手機消費需求的主要趨勢之一就是大屏化，但大屏化面臨諸多的痛點，最核心的就是不易攜帶。而摺疊屏恰恰是兼具大屏又便於攜帶的一種解決方案，符合未來的消費趨勢。

轉哥就直言，不只自己嘗到了摺疊屏手機的“香”，家裡的其他老人在看到自己的父親使用摺疊屏手機時，字體和畫面都更清晰后，也紛紛表示很想要。“所以我在今年2月，一次性又買了2部摺疊屏手機，分別送給了媽媽和岳母。”

談到為何沒有購買華為摺疊屏手機，轉哥直言，一是價格太貴，二是覺得性能和價格很不匹配，性價比太低。如果價格有所調整或者配置跟得上，也是會考慮的。

正如轉哥所說，價格貴，也是現階段摺疊屏手機滲透率相對不足的原因之一。“如果成本得以下降、體驗得以升級，消費者認可度大幅提升后，摺疊屏將很快成為新的手機消費主流。”李應濤補充道。

項立剛進一步補充道，“事實上，摺疊屏手機正從超高端產品向高端手機發展，也就是說價格肯定會有所下降，消費者的接受度也會隨之增高，對手機的銷量也就會有一定的帶動作用。”

“毫無疑問，摺疊屏手機是未來發展的大趨勢之一，而隨着越來越多手機廠商的加入，競爭加劇也會加快技術創新的步伐，同時降低市場售價。”達睿諮詢創始人馬繼華強調，但如果僅此就斷言，摺疊屏手機會引發換機潮還為時尚早。

“至少從目前來看，摺疊屏手機還是小眾產品，使用規模會擴大，但無法替代直板手機。”

*文中旭日、菲菲、轉哥為化名。

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