智能穿戴再次翻紅,小米能“沾光”嗎?

圖片來源@視覺中國

文|專業湃

智能穿戴市場漸成規模許多年,各類產品熱了涼,涼了又熱,一直算不上穩定。2023年,這個領域再度翻紅,從去年年底,市場就隱隱有復蘇的跡象,數據显示,2022年12月,我國血氧智能手環線上渠道銷量同比增長13%,配備體溫監測功能的智能手錶線上銷量同比增長60%。

雖然這難免會有疫情的影響因素,但縱觀智能穿戴行業發展,智能手環與智能手錶的銷售一向出眾,它們憑藉花樣百出的功能性搭載,成為整個智能穿戴市場的產品典範。從某種程度上,小米在這個領域中嶄露頭角靠的就是手環。時間追溯到2014年,小米旗下第一款手環問世,此後便為行業打開了潮流銷路。

到2021年,小米可穿戴腕帶設備出貨量排名全球第二;TWS耳機產品出貨量全球排名第三,中國大陸排名第二。小米對智能穿戴業務極其重視,曾經還特意成立了專門的職能部門,一邊是璀璨的市場未來,但另一邊,小米也漸漸面臨行業內不可避免的倒逼。

蘋果、華為等頭部企業暫且不論,小米自家生態鏈上的對手就不少。以華米為例,從華米自有品牌獨立后,2021年的出貨量增長59.6%,同期,小米可穿戴產品出貨量則下降了30.5%。2023年,眼見智能穿戴卷土重來,小米又能跟着“沾光”多少?想必答案與否十分重要。

小米的腕部“力量”還在嗎?

坦白來講,腕部經濟算得上是智能穿戴市場的一塊“試金石”。無論是小米憑藉手環一炮而紅,還是後來的入局者多把這塊紅利當成入場券,總之,想要攻佔智能穿戴,要先拿下腕部賽道已是行業內心照不宣的遊戲規則。

但轉折點出現在2019年,這一年,腕部設備的市場增速被耳機反超。根據 IDC 公布的全球可穿戴設備出貨量總體數據,智能耳機出貨量的市場比例由 2019 年Q2 的 51.8%增至 2020 年 Q2 的 60.2%;腕戴設備的市場比例則呈現出整體下降趨勢,其中智能手環的下滑最為明顯,由 2019 年Q2的21%降至 2020年Q2的16.7%。

2020年以後,或許是受健康監測概念的影響,腕部設備又逆勢攀長,但也不是所有產品的運氣都那麼好。根據Canalys全球可穿戴腕帶設備報告,2022年Q3腕帶設備出貨達到4900萬台,同比增長3.4%,其中,手錶類繼續增長,但手環類繼續下跌,僅國內市場的智能手環出貨量就下滑15.6%。

這種變化儘管微妙,但具體投射某個企業身上,反應便十分明顯。2022年Q3,國內可穿戴腕帶設備里,小米被華為壓過一頭,華為的出貨量290萬台,市佔率24%,小米的出貨量則為260萬台,市場份額為21.9%,排名第三的不是蘋果,也不是其他頭部手機廠商,而是以兒童手錶為主的小天才,市場佔有率有9.8%。

小米之所以落後第二,小天才擠進前三,與手錶、手環的此消彼長有莫大關係。小米以手環在智能穿戴領域起家,但智能手錶的步調便稍微有點晚。據悉,小米首款智能手錶是在2019年發布的,這個時間要比華為晚四年,蘋果更是智能手錶的領導者,小米首款手錶剛面世兩年,蘋果的智能手錶貢獻收入就已經高達150億美元。手環銷量低迷,手錶發力不足,這是導致小米在國內出貨量下降的關鍵原因。

全球方面,2022年Q3季度腕帶設備出貨量最高的是蘋果,得益於Apple Watch S8系列的熱銷,蘋果的手錶出貨量在Q3同比增長了48%,這也使得蘋果在HLOS智能手錶中的市佔比超過了一半,高達50.6%。與此同時,相關行業報告显示,這兩年智能穿戴設備正朝着高端化的方向發展,蘋果當前,秉承性價比的小米無疑落了下風。

數據显示,去年第3季度全球可穿戴設備的總銷量超過2100萬台,相比去年同期的710萬台增加了197.6%,配備運動追蹤功能的智能手環平均售價為94美元,智能手錶平均售價為400美元左右,而小米手環的均價在250元左右,智能手錶的價格在1000元左右。

當然,高端玩家不止蘋果,華為去年第三季度推出的WATCH 3 Pro new售價也高達近3000元。偏離市場中心軌跡顯然不是小米想要看到的,腕部力量式微,某種程度上,這是一個四面楚歌的信號,小米不得不稍微調整路線來適應變化莫測的市場。

但有意思的是,小米選中的似乎不是腕部設備,去年8月份,小米發布了旗下最貴的耳機,小米Buds4 Pro,零售價1099元,幾乎與手錶的價格不相上下。不是小米想要放棄腕部市場,而是單一的方向已經靠不住了。

追不上的更新速度,抓不住的功能“風口”

從2012年,GoogleGlass首次驚艷亮相,智能穿戴設備的概念就時刻被更新續寫,儘管市面上的相關設備五花八門,包括但不限於眼鏡、項鏈、服飾,但行業真正的增量始終都圍繞耳機、手錶、手環迂迴難升。

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企業找不到下一個消費痛點,只能在僅有的產品中盡量打造更加堅固的商業閉環,以至於穿戴設備的迭代周期越來越短。小米手環迄今為止,走到第6代,Apple Watch從2015年至2022年的8年時間,從Series 0迭代至Series 8。

但更新速度快並不意味着產品創新程度發生遞增,以科技含量最高的蘋果為例,據Wristly公司近期針對蘋果智能手錶用戶的調查显示,超過一半的受訪者認為Apple Watch不是必備之物,甚至其中有近25%左右的用戶對Apple Watch的功能表示不滿。

小米在國內电子產品消費市場上的路人緣尚且從優,但艾媒諮詢的調查显示,小米智能手錶的認可度只有60.6%,剩下幾個品牌則更低,華為是59.2%,OPPO只有15.1%。如何在智能穿戴領域找到一個合適的落腳點?這個問題值得大部分企業思考。

幸運的是,2020年以後,健康監測誤打誤撞激活了智能穿戴的消費慾望,同時,也側面補充其一向薄弱的實用性。根據Global Market Monitor發布的調查報告,在智能手錶眾多功能中,健康檢測功能受到的關注度排名第一,超過七成的潛在用戶會考慮產品健康檢測功能的完整性。

這算是智能穿戴市場好不容易把握住的一線生機。以小米為例,背靠雷軍系醫療版圖,小米的智能穿戴業務能以硬件,輻射包括尋醫問診、醫療信息化、運動健康、養老康復、個人健康管理、睡眠健康等多個細分領域。但值得注意的是,國內可穿戴醫療設備市場規模在2023年將超過200億元,這也就意味着,小米周圍早就群狼環伺。

這其中既包括以華為為首的互聯網巨頭、新興的科技企業、家庭电子公司。以及醫療器械市場的參與者。據悉,華為與超過80家研究機構合作開展健康研究,覆蓋心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究、血管健康研究、呼吸健康研究、女性健康研究等。

美敦力、飛利浦的產品也已面世,國內企業九安醫療已有可穿戴產品獲批上市,樂普智芯、質子科技、智柔科技等企業也均有相關產品已獲批上市。或許,不是市場有多大,而是穿戴設備除了醫療健康,還未找到更多的功能創新。

元宇宙死了,但硬件還活着?

2月27日,小米官方微博發布了一則視頻,正式公布新款無線AR眼鏡。元宇宙從巔峰到潰敗,走到2023年,選擇放棄的企業不在少數,資本退散,創業賽道荒涼,但硬件設施似乎還在堅持。

不止小米,2月份,索尼PlayStation VR2頭顯也正式開始發貨,加上雷鳥創新、Nreal、Rokid、INMO幾家企業,在2023年AR眼鏡總出貨量預計可突破數十萬台量級。誠然,智能穿戴領域,除了佔比率最高的三大類,智能眼鏡的關注度最高。

數據显示,對於用戶來講,智能眼鏡是整個智能穿戴領域最能凸顯科技含量的產品,其科技搜索主題超過了30%。只不過,出貨量一直平平無奇。2022年3月份的調查數據显示,智能穿戴設備出貨量中,TWS耳機品類出貨量最高,佔比高達69.02%,其次是手錶,佔比28.39%,剩下的VR/AR,佔比只有2.6%。

也就是說,在這個單一且空白的領域里,每家企業都在等待一個亮相的機會。小米當然要摩拳擦掌,據悉,小米的無線AR眼鏡支持完整的大屏應用生態,比如微博、抖音、嗶哩嗶哩等,而多元化、聯網場景化、內容生態與應用流轉能力已赫然成為行業分秒必爭的命門。

特別是內容生態,就小米而言,或許內容是比技術更難掌控的關鍵。先看內容對智能眼鏡市場的加成,有媒體報道過,世界杯開賽的一周左右,京東平台VR眼鏡成交額同比增長超50%,2022 年光線傳媒、藍色光標、完美世界、恆信東方、芒果超媒、風語築等內容製作企業紛紛宣布進軍 VR 內容製作與分發。

國內在這方面具有顯著優勢的企業並不多,pico背靠字節跳動算是一個典型例子,尤其是視頻內容,已成為PICO的強項,甚至三體也與PICO達成合作,製作首個VR版本《三體》互動敘事作品,預計今年上線。

對於小米而言,繼續鏖戰智能穿戴,孵化下一步眼鏡業務,內容生態的搭建迫在眉睫。小米不是沒有為內容努力過,雲遊戲、小說乃至短劇……據悉,小米雲遊戲以小米硬件設備為基礎載體,用戶通過使用小米電腦或小米電視登入雲遊戲平台,並通過手柄、鼠標、觸摸屏進行操作遊玩,儘管水花不多,至少印證小米的內容意識的確在爆發。

可小米要面臨的不止是這些,2023年,隨着ChatGPT的一夜爆紅,元宇宙風頭被一搶而空,大部分企業都持有悲觀心態。僅僅一個2月份,先是微軟解散了成立僅四個月的工業元宇宙部門,並宣布將關閉社交 VR 平台 AltspaceVR。接着,PICO被爆進行大裁員,難產多時的蘋果混合現實頭盔被爆將再度推遲發布。

小米此時繼續跟進AR眼鏡,顯得過於樂觀,但這份樂觀背後到底是對元宇宙的持續期望,還是穿戴市場的一招突擊,答案似乎很明顯。

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