直擊iPhone15系列發售：標準版已破發，黃牛直言受華為影響太大 | 鈦媒體焦點

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2023.09.22 10:30

 · 來自北京

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開售首日，iPhone15標準版已破發。

iPhone15系列新品，鈦媒體App拍攝

9月22日，iPhone15系列正式開售。得益於電商和即時配送的快速發展，熬夜在Apple Store零售店排隊搶購成為了過去式，包括美團、盒馬等平台也加入iPhone首銷之戰。來自盒馬方面發布的信息显示，今天8點0分59秒前下單、且勾選了“18分鐘送達”服務的訂單，均已在8點19分前送達。

不過，在開售當天，仍有許多果粉選擇更有儀式感的線下交付，早早來到官方直營門店排隊。鈦媒體App在王府井Apple Store零售店看到，7點半左右，已有大波消費者過來排隊等候。其中一名消費者告訴我們，自己不到6點就到這來排隊了，就是為了第一時間拿到iPhone15 Pro Max。 

排隊取貨的消費者，鈦媒體App拍攝

值得注意的是，除了等待拿到新機的果粉，還有許多黃牛在零售店門口徘徊，發售首日是新品iPhone溢價最高的時刻，他們也不想錯過這一年一次的“賺錢”機會。鈦媒體App從一名黃牛那了解到，iPhone15標準版目前已經破發，也沒有回收的意願。iPhone15 Pro Max的溢價最高，但最高也只有800元，相比較往年行情跌了不少。

年年唱衰，年年火爆。每當iPhone新品被吐槽擠牙膏、創新不足、不會有人買之時，開售首日的火爆，總會給質疑者一擊。

9月15日晚8點，iPhone15系列預售正式開啟，來自美團官方發布的數據显示，iPhone15系列預售30分鐘銷售額破2億，直播成交近三成。在預售開啟半小時后，iPhone15 Pro系列官網下單預計的發貨時間已來到2-3周。 

天貓Apple Store官方旗艦店也在開售後一分鐘內，首批iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max便售罄。天貓相關負責人表示，“半小時內，我們補貨了9次，還在持續補貨中。”淘寶熱搜數據显示，一周內iPhone 15系列新品在淘寶天貓的熱度飆升512%，熱度持續上升。

9月21日晚間，鈦媒體在官網選購，iPhone15 Pro發貨預計要等待3-4周，iPhone15 Pro Max發貨預計要等待6-7周，iPhone15標準版相對冷清，預計8個工作日發貨，而在京東等第三方電商平台，則可以直接購買。

從產品上來看，今年iPhone15標準版最大的變化是採用了靈動島的設計，搭載的則是上一代A16芯片。“標準版更多的還是入門用戶的選擇，會和Pro版有一個比較明顯的界限劃分，升級點也不會太多”，Counterpoint高級分析師Ivan lam對鈦媒體App表示。

王府井Apple Store零售店工作人員也坦言，單論性價比，iPhone15標準版確實是不如iPhone14 Pro系列。 

7點50分左右排隊取貨的消費者，鈦媒體App拍攝

9月22日早上八點，iPhone15系列正式開售，鈦媒體App 7點半左右來到王府井Apple Store零售店，發現早早便有人在排隊，但相比較往年並不是很多。等到7點50左右，來取貨的消費者開始多了起來。工作人員告訴鈦媒體App，六點左右就有果粉來排隊，目前店內都是來取預約貨的，沒有iPhone15系列現貨，“一般發售前期，Pro系列都得要搶，標準版應該會好一些。” 

據了解，在正式開售後，會根據產能調整到貨時間，下單显示要等待一個月，可能半個月時間就到了，如果提前到貨的話，官方會給用戶發送郵件通知。“從明天開始，可以在官網多刷刷，也不要挑取貨時間和店鋪了，看到有庫存就下單”，Apple Store零售店工作人員表示。 

另外，參加了年年煥新計劃的用戶，還會“多”一個搶購的渠道。工作人員透露，每年都會留一些貨給這些用戶，也算是購買AppleCare+的福利。在社交平台也可以看到，今天早間6點，就有用戶通過年年煥新計劃搶到了iPhone15 Pro Max。

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面對iPhone15系列的火爆，一名線下經銷商對鈦媒體App表示，“按照往年的規律，新一代iPhone第一波銷售會很火爆，這裏面有真正想換機的，也有搶首發賺取差價的。其實真正有需求的消費者也不用着急，iPhone的溢價能力早不如當年，除了一些特別受歡迎的版本，大多數版本很快就會恢復正常價格。” 

在王府井Apple Store零售店門口，鈦媒體App遇到了一名剛取完貨的學生，他表示，自己搶首發iPhone，就是為了轉手賺個零花錢，“學校里專門的人組織，我們拿到貨后統一賣給那個人”。據他透露，iPhone15 Pro Max 512GB版本的回收價在400元。

鈦媒體App從零售店門口的多個黃牛口中得知，iPhone15標準版已破發，沒有回收的計劃。iPhone15 Pro的回收價在200-300元左右；iPhone15 Pro Max的回收價在300-800元左右。並且，iPhone15全系帶AC+的不收，用黃牛的話來說，有AC+的不好賣，並不是所有人都需要AC+。

此次，iPhone15 Pro系列藍色版本“遇冷”，回收價往往都是最低的那一個，這也是市場選擇的結果。有個剛取貨的用戶吐槽，“藍色買的人少估計，我當晚8點54分付款的也是首發，已經加200閑魚出了，現在去面交。”

另外，據現場黃牛透露，iPhone的行情是一年不如一年，今年又趕上華為Mate60，賺頭更少了。“受華為影響太大了，我們回收的行情也是實時波動的，早上和下午都不是一個價。如果你要是下個月才到貨，就踏實自己用吧，基本沒啥溢價了。”

華強北某商家9月21日收貨行情

鈦媒體App從華強北商家處，也是得到了同樣的答案，首銷收貨他們轉手一般賺個200塊，即便是熱門款也很難能賺到上千。相比較下，去年iPhone14 Pro Max最高溢價2000元。“還不如去收華為，現在華為才是’硬通貨’。” 

溢價能力降低，對黃牛來說是壞事，但對於真正有需要的用戶來說卻是一個好消息。一名果粉向鈦媒體App吐槽，現在的供應鏈和補貨速度已經是行業首屈一指的了，但是還是有好多人為了所謂的面子加價從黃牛那裡購買，“可以說每年首發的貨一大部分都在黃牛手裡，沒有虛榮，就沒有加價，只能說抵制黃牛，任重而道遠吧。” 

每年僅發一款新品，便能站穩全球第二的位置，賺走超八成的利潤，放眼整個手機市場，也就只有能做到了。即便被指創新匱乏，也能讓消費者願意為之買單。iPhone是成功的，但其“不思進取”，也是讓果粉又愛又恨。

日前，分析師郭明錤發文稱，兩款標準版iPhone 15需求與去年差不多，iPhone15 Pro需求較去年弱，主因之一可能是更多高階用戶今年轉向預購iPhone 15 Pro Max。而iPhone 15 Pro Max的等待時間顯著比其他機種久，不全然是因為需求強勁造成。iPhone 15 Pro Max因量產時程較晚故目前出貨量較少，且目前生產問題較其他機型顯著嚴重。 

不過，一個明確的事實是，沒有跨步創新的iPhone，正在失去“吸引力”。同時，在華為Mate60系列的攻勢下，iPhone在國內高端市場的位置也岌岌可危。

“開售加價能夠持續多久，一般是市場對iPhone新品是否成功的評判指標”，一名果鏈分析師對鈦媒體App表示，“就今年這個行情來看，估計開盤即巔峰，後續也就iPhone15 Pro Max有點溢價，Pro的破發也不遠了。”

iPhone的下滑早已在上一代機型便已顯現，CINNO Research指出，2021年發布的iPhone 13系列在中國市場大賣，一度帶領拿下中國市場25%的市場份額，成為國內No.1。但2022年上市的iPhone 14系列遠不及iPhone 13系列同期的銷量成績，其Q4’22在國內市場的銷量對比iPhone 13系列同期下滑達25%。新推出的iPhone15系列，對比上一代並沒有實質性的升級。

圖片來源：CINNO Research

對於iPhone15系列的不看好，也讓CINNO Research調低了預期。CINNO Research預測，2023年中國智能機市場手機銷量或將達4550萬部，同比小幅下滑2%，其中最新一代iPhone 15系列機型在2023年銷量成績或將在1000萬部左右，對比上一代iPhone 14系列同期銷量成績下滑22%，減少約290萬部。 

無獨有偶，瑞銀證券也在報告中指出，將iPhone 15系列新機出貨量由8000-9000萬支下調至7800萬支。海通國際證券分析師將iPhone15系列的產量預期從從8300萬部下調至7700萬部。

上月底，華為Mate60 Pro未發先售，引發全國的搶購熱潮，這也是各機構調低iPhone出貨量預期的關鍵原因。從單周的表現來看，華為藉助Mate60系列迎來了高速增長，並影響着其它手機品牌。郭明錤表示，華為Mate 60 Pro因需求優於預期故2023年下半年出貨預估已調升20%至約600萬部。還有報道稱，華為Mate60 Pro和Mate60 Pro+的出貨量已上調至2000萬台。

“預約不是預購，首銷具體有多少銷量，也只有知道。前期會購買iPhone15系列的也都是的核心用戶，華為對其影響短期並不會顯現。但從目前的溢價來看，將在中國的高端市場迎來近幾年的最大挑戰。”上述果鏈分析師如是說。

即將開業的華為旗艦店與Apple Store

有意思的是，鈦媒體App在離開時看到，距離王府井Apple Store零售店僅一條馬路之隔的銀泰in88，一家全新的華為旗艦店即將開業。（本文首發鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鍾毅）

https://www.tmtpost.com/6718194.html