華為開啟內容產業3.0時代：技術賦能藝術，使能人人皆可創作
“華為公司最典型的符號之一是技術，所以在鴻蒙生態五大場景之一的影音娛樂場景中，我們希望用軟硬協同的技術創新賦能開發者和內容創作者產出更優質的內容來提升用戶體驗，同時也給所有創作者更多機會。”
在華為開發者大會2022期間，華為互動媒體BU談論了其核心愿景以及戰略方向。互動媒體BU涵蓋視頻、音樂、閱讀、遊戲、圖片和教育六個業務，從內容創作、內容分發到內容消費全場景賦能創作者和夥伴。
華為互動媒體軍團CEO、華為終端雲服務互動媒體BU總裁吳昊稱，隨着基礎技術的發展，音視頻內容行業向数字化轉型已經完成，下一階段將是高品質、沉浸式、強互動的媒體內容和服務體驗。
面對着這樣的行業趨勢，一貫以技術為本的華為，一方面試圖通過建立新的技術標準，為創作者提供高效的引擎、工具和平台，讓個人便捷創作、內容智慧分發；另一方面，則是攜手創作者和合作夥伴一起為消費者提升涵蓋遊戲、視頻、音樂、閱讀、主題和教育的用戶體驗。
參与構建行業標準，讓個人便捷創作
新的內容時代開啟，就意味着新的行業技術標準需要建立，以此來適應用戶端對於內容消費更高的要求。
“在音視頻行業，華為首先要做的事情就是在編解碼標準上，制定真正讓用戶側得到更好體驗的技術標準。”吳昊表示，例如華為視頻的AiMax影院支持的HDR Vivid、Audio Vivid標準，就是華為參与構建的新的技術標準。
所謂的HDR Vivid，指的是高動態範圍高清技術標準，是超高清音視頻產業的關鍵技術之一。相較於傳統的SDR（標準動態範圍）標準，可以做到超高的明暗細節對比，高光的部分更亮，暗畫面在做到更深邃的情況下細節不缺失，最大限度地傳遞出影片信息密度。
“華為參与到視頻領域，首先是尊重這個行業的客觀規律，其次是想更多地與大家合作、給大家提供更多的機會。”
吳昊對鈦媒體表示，一個可以支撐的數據是，華為視頻智慧屏的業務用戶每年都是超過100%的增長。所以，華為給視頻平台帶來了更好的分發機會，他們在華為平台上的經營提升是非常顯著的。“在視頻領域，華為帶來的是增量發展機會，我們也願意在更多領域都能有這種變化。”
Audio Vivid是全球首個基於AI技術的音頻編解碼標準,支持主流三維聲編碼的同時兼容單聲道、立體聲、環繞聲。簡單地講，Audio Vivid技術可以實現對音頻各個軌道的位置、大小、軌跡、時間、長度的AI分析，然後加強它的效果，最後得到身臨其境的展現能力。
為了提升創作者的內容生產效率，華為則給開發者提供了專業的創作工具和解決方案等，以此實現使能創作者高效生產優質內容。
以音樂行業為例，基於Audio Vivid菁彩聲標準，華為研發並推出了Petal Vivid空間音頻製作插件工具。利用Petal Vivid，創作者可將人聲、自然聲、樂器聲等作為聲音對象，在三維空間自由創作，還原聲音擺位及全方位環繞的效果，把作品的平面聲場拓展為立體空間聲場。此外，Petal Vivid作為一個插件，免費提供給音樂創作人進行使用。
在遊戲領域，一年有超過200款遊戲使用華為的遊戲立項服務。通過對2億多遊戲用戶的洞察，華為與遊戲開發者共享了包括用戶端喜愛的題材、類型以及付費能力等多維度的數據，讓遊戲在立項環節就有更高的成功率。
根據華為公布的數據显示，目前華為視頻月活用戶超過2.4億、音樂月活用戶超過2.1億。而基於鴻蒙的分佈式能力，利用手機、平板、智慧屏、車機等多種終端設備，內容得以在全場景的終端設備無縫流轉，華為單日可以為優質內容帶來超25億的曝光量。
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技術賦能藝術，讓数字媒體更豐富
從內容行業的發展來看，內容的消費周期主要經歷了三個階段。
其中，第一個階段可以稱之為傳統媒體時代，內容的載體主要有報紙、廣播以及電視；第二階段，則是数字媒體時代，內容傳播從線下遷移到線上，互聯網內容開始成為新的主流。到了第三階段，隨着雲計算、雲儲存、超帶寬等技術的發展，內容產業也開始出現新的變化。
“目前，在內容消費上有三個比較明顯的特徵，一是內容的精品化，二是推薦的場景化，三是體驗的沉浸化。”
華為終端雲服務視頻業務部部長表示，比如同一個內容主題，精品的海報和製作一般的海報，點擊率會差十幾倍以上。同時，不同的人群有不同的觀影習慣，更精細的場景化推薦，將大幅提升內容消費的轉化率。此外，65寸的電視成為主流，85寸電視機的普及率也越來越高，沉浸式觀影成為趨勢。
以華為視頻AiMax為例，通過採用動態的原數據方案，基於不同的硬件原數據調教，可以實現該款終端設備最佳的展現效果，讓用戶在不同的家庭終端都能享受到一致性的高質量觀影體驗。同時，內容的聲音要素從平面到三維再到立體，描述聲音的維度從時長、大小，增加到包括位置、高度、動態軌跡等信息，來讓聲音更加沉浸和環繞。
目前，華為視頻上有超過1500部AiMax院線電影，並與包括騰訊、愛奇藝、優酷等15個主流視頻平台建立了合作。與傳統電影相比，HDR Vivid為影片提供了更好的選擇，除了亮度更高、對比度更高的畫面，還讓畫面、聲音的呈現細節更加豐富，用戶也更容易在觀影的時候獲得沉浸式的觀影體驗。
而對於內容產業的音樂細分賽道，目前音樂平台普遍提供三種音質：標準、HQ（高品質）及 SQ（無損品質）。
其中前兩者是指不同碼率的MP3文件，有CD壓制而成，壓制碼率越高，音質損失越小；SQ無損品質則是指無損音頻文件，特點是音質更好，缺點是體積太大。三種音質之上，還存在Hi-Res高解析度音質。相比於CD音質，Hi-Res音頻所包含的聲音信息量最高可達CD音頻的6.5倍、MP3音頻的35倍。
華為音樂，作為國內首家將Hi-Res內容設立專區運營的綜合音樂流媒體服務平台，擁有目前整個行業內最高192kHz/24bit品質的高解析度流媒體曲庫。華為音樂Hi-Res專區上線5年來，已經與索尼精選、環球音樂等國內外知名音樂公司和廠牌達成合作。
同時，基於Audio Vivid標準，華為音樂還推出了空間音頻服務。
用戶如果通過華為耳機Freebuds Pro 2收聽歌曲，空間音頻技術還能實現頭部追蹤聽音體驗。即用戶除了能實時感受到完整的立體空間感（而不是平面環繞），還能清晰的識別和聽出聲音方向和軌跡，捕捉聽到小鳥震動翅膀從頭頂飛過的聲音細節。
“目前，整個華為互動媒體BU中，視頻有超過2.4億用戶規模，音樂用戶超過2.1億，閱讀用戶超過1億，遊戲中心有超過2.1億玩家。教育設備覆蓋超過了3億終端，為超過170個國家和地區提供服務。”
華為互動媒體軍團CEO吳昊對鈦媒體表示，基於鴻蒙的生態，華為給大家帶來的分發是高質量的，給用戶帶來的體驗是優質的。“這兩點結合起來，整個產業鏈的價值會趨於更合理的分配。多個合作夥伴都共贏，這個生態才能健康發展。”
（本文首發鈦媒體App，作者|饒翔宇，編輯 | 鍾毅）
https://www.tmtpost.com/6308829.html
