4款國產高端機齊發，打響蘋果阻擊戰

圖片來源@視覺中國

文 | Tech星球，作者 | 楊曉鶴

“3月是最殘酷的季節，所有安卓廠商會刻骨銘心。”

2014年，羅永浩藉助艾略特的詩句，稱自己的鎚子手機一定會讓其他友商感到恐慌。如今，國產智能機市場已經沒了羅永浩的身影，但3月依舊是國產旗艦機競爭最激烈的月份。

3月6日，榮耀獨立3年後，首款脫離華為設計語言的旗艦機Magic5亮相；兩周后，OPPO Find X6以“地表最強手機”的宣言亮相；兩天後，華為的新一代影像旗艦機 P60 和摺疊旗艦機Mate X3也同時發布，4月份，還有小米主打影像的旗艦機 13 Ultra 將要發布。

“相比前兩代的拉垮，這一代手機明顯有了起色”，微博大V小蒜苗長寫到。委實，從小米10代算起，國產安卓旗艦機走過了3代，但前3代都遇到了各種各樣的問題，小米的燒Wi-Fi和發熱，OPPO的影像路線偏差，榮耀被吐槽吃華為老本，vivo不斷折騰產品線。

在華為宕機的3年中，蘋果手機幾乎一統高端市場。IDC數據显示，2022年蘋果手機在高端市場的銷售額同比增長6%，擴大了份額，佔據了該領域總銷售額的75%。

客觀來說，這一代國產高端機，確實讓大家看到了挑戰蘋果的希望。所以你可以看到，不同以往的大廳發布會，近期發布會都選擇了體育館。

在深圳春筍體育館外，來自OPPO的近3000家代理商來到了現場，各地經銷商代表隊輪番在OPPO Find X6的雕塑前拍照。同樣的情況，兩周前也出現在上海梅賽德斯奔馳體育館外，榮耀Magic5的發布會也是4000人規模。華為的P60發布會則選擇在上海體育館，全國代理商熱情高漲聚集。

圖注：OPPO Find X6發布會現場。Tech星球攝

“感覺這一代高端能衝擊5000+，我們做好準備了”，OPPO某代理商對 Tech星球表示，同時華為和榮耀的代理商也自信滿滿。

一個月內，國產4 大智能機廠商都發布了旗艦機，能奪回蘋果拿去的市場嗎？

國4代，攻佔7000元價位

在小米10開啟的國產智能機沖高端的歷程中，小米10至尊版取得了不錯的開頭。OPPO find X2在用戶心中，也算一代經典。vivo NEX很早嘗試全面屏，當時榮耀的Magic 1還屬於華為內部技術探索型號。

第二代智能機中，小米11因為燒Wi-Fi問題，小米手機部當年的績效是B-，小米手機產品負責人常程離職。而OPPO find X2，基礎產品不錯，卻冒然定了高價，導致市場銷量不佳。vivo 重開了X系列高端型號，X70 以微雲台的創新留下了賣點。

第3代沖高端手機中，“2022年整个中國手機品牌的高端化局面是讓人失望的，在華為宕機之後，ohm的拉胯讓人過於印象深刻了”，小蒜苗長曾在微博上，這樣總結國產手機的2022年。

這一年中，小米12被吐槽沒有特色，榮耀連用兩代華為保時捷外形設計，推出擠牙膏更新的Magic 4，而OPPO則發布“最像”iPhone 13的 Find X5系列，vivo則發布了“沒有設計”的X80系列。

疊加疫情影響，創造了“年輕人換機時長達28個月”的熱搜。年輕人不願意換手機背後的諸多因素中，包括國產高端機創新乏力，缺乏購買吸引力的表現。

IDC數據显示，2022年中國智能手機市場的總出貨量約為2.86億，同比下降高達13.2%，並且創下了有史以來的最大降幅。

對於經銷商來說，高端機壓貨賣不出去，狂推中端機就成了救命稻草。很多榮耀經銷商表示，榮耀一年內推出了3代数字機系列，60、70、80擺在一起賣。善於玩機海的vivo，代理商也苦於其推新機器太快，S系列和IQOO一年也3代更迭，這意味着 前一代剛上市就要降價賣。

不同於小米幾乎是直營店，店面盈虧是公司負責。很多和榮耀堅持了2年的經銷商紛紛堅持不住，雷峰網曾報道，榮耀在過去一年關了1000多家門店。

“Magic5系列第三年沒有到來的時候，你就要忍住可能各種各樣的聲音，各種質疑。一定要讓它有足夠的發育的時間，不能早產或早熟，這樣它才可以有足夠的力量”，榮耀CEO趙明如此激勵自己，實際上也是在告訴經銷商“要忍耐”。

這一代的失敗，對國產智能機行業的打擊無疑是巨大的。因為國產旗艦機經歷了3代外號“火龍”芯片。在2022年，還好高通利用台積電代工，新一代芯片驍龍8 Gn2不再發熱嚴重，可惜國產手機解決了心臟問題，卻發現自己還不會奔跑，如何抗衡蘋果手機還看不到希望。

但好在第四代手機中，各家開始找到了感覺。

小米在雷軍“回歸體驗”的口號中，拿出了口碑尚可的小米13，vivo拿出了均衡的水桶機X90，OPPO則在3月21日，發布了拍照強力的Find X6，榮耀則拿出了合格的商務機Magic 5，華為從Mate 50到 P60，則逐步實現了全面的國產化替換，隱約有滿血歸來的架勢。

HMOV，卷到刀法重疊

“今天的手機市場來講，是有一點進入了微創新的時代”，榮耀CEO趙明表示，在如何迭代創新時，確實表現出了難題。

在屏幕上，紛紛上了2K曲面屏，120HZ高刷，讓蘋果的60HZ屏幕“相形見絀”；影像上，蜂擁找歐洲百年攝像品牌聯名，哈蘇、徠卡、蔡司都被國產機搶光；算法上，紛紛開始學習華為引入計算攝影，卻普遍帶來暴力計算的問題；在續航上，不少旗艦機都上了5000毫安電池，100W快充，已然來到絕對安全的邊界線。

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回頭一看，蘋果還是緩慢更新，卻依靠體驗制霸市場。

“於是卷體驗成了大家成了共同的選擇，但大家的“刀法重疊”現象也非常明顯。”一位經常參加手機內部品鑒會的人士告訴Tech星球，從如今國產旗艦機外形幾乎相似就可以看出，蘋果和三星都用的金屬邊框和側邊攝像鏡頭排列，這一代國產旗艦機都是天圓地方的滾筒式鏡頭模組設計語言。

在內置配置體驗方面，主要共同卷3方面，也是大家刀法一致的領域：第一都是大底長焦的攝像，以及採用獨立影像芯片；第二屏幕都是採用三星E6，標準版的是國產1.5K，第三就是不再提升快充，而是在續航方面提升。

比如在攝影方面，或許是小米12 U的成功啟示，這一代的手機攝像，在暗光、長焦等方面攝像能力，都已經超越了蘋果手機。

其中，將攝影作為標籤，在OPPO身上提現得比較明顯。據OPPO首席產品官劉作虎介紹，Find X6做了兩個版本，“早期機器最大的問題是它兼顧着影像、兼顧着造型、兼顧着所有的東西，但它表達得不夠徹底，所以那個產品推掉瞭然后重新做。大家看到我們現在其實雖然發布了一代產品，對內部來講其實是1.5代的產品。”

1.5代的產品提出了個目標，要旗艦機的攝影水平打敗單反。為了實現這個目標，OPPO 專門成立了“影像核心攻堅組”，“就在我辦公室旁邊的一個會議室，每周開一天會討論，指揮各部門解決影像問題”，劉作虎說道。

劉作虎提到OPPO共有 400+ 影像算法人才，在算法重構和研發投入，超過4億元人民幣。在長焦方案研發投入超過一個億。

對影像的異常重視，也導致OPPO的UI設計語言要重新改變。“Find X5的環形火山設計模組，根根就放不下X6的三主攝”，劉作虎為OPPO的設計改變，進一步解釋。

用劉作虎形容OPPO Find X6是“地表最強”。但這種稱謂也難以維持多久，馬上就遇到華為 P60的挑戰，3月23日余承東發布的P60，憑藉XMAGE系統，多次現場對比iPhone14 Pro MAX的影像能力。據前述行業人士透露，4月份小米13 U採用雙長焦，更是能刷新行業記錄。

而在屏幕方面，國產旗艦機高端普遍採用三星的E6，標準型號摻雜京東方和TCL的屏幕。很多都是2K+1440Hz的高頻PWM護眼調光，而且也支持了LTPO自適應刷新率，這些技術加持下，國產屏幕表現也非常出色。

續航方面，據趙明介紹，榮耀擁有4000研發團隊，續航是其非常關注的領域。榮耀Magic5研發時提出了一個目標，能不能解決“到了晚上6、7點我和朋友吃飯聚會的時候，要看一下附近有沒有充電寶”的問題，最終榮耀Magic5 Pro憑藉5450毫安時的電池和青海湖電池技術，一定程度上解決了這一問題。

打果子，是一場耐力戰

第四代國產旗艦機終於找到方向，也正好遇到高端市場擴容的階段。

Strategy Analytics預計，從2022年起，高端智能手機（批發價大於300美元）將取代中端手機(100美元-190美元)，成為智能手機銷量最高的價格區間。在2022年至2027年期間，高端智能手機市場將佔全球智能手機銷量的33%至36%，並佔全球智能手機批發收入的73%至75%。

但高端市場向好，並不意味着國產旗艦機銷量就一定會爆發。如果在年底發布的iPhone 15上，蘋果“施捨”上66W快充，2K屏幕，或者改善信號問題中的任何一項，蘋果手機都會賣爆，對國產旗艦機將是巨大衝擊。

好在大家在國4代的基礎上，已經形成一些特色。

例如，小米数字系列定位在數碼人群，小米 Ultra系列則主打影像能力。

小米的旗艦機模式，也是因為在第3代手機中，小米12 Ultra劍走偏鋒取得一些成績。當時這款採用大底影像傳感器的手機，雖然導致手機重量和厚度都超越了同期所有旗艦機，但也獲得超出預期的拍攝效果。

一位小米內部人士告訴Tech星球，這款手機型號備貨400萬，銷售還算成功。

目前，小米遇到的主要問題就是1萬多家小米之家線下店，相比OV 的25萬家左右授權店面，還有些少。

OPPO則在原本的Find系列中，增加了影像強大的標籤。劉作虎透露，目前OPPO影像團隊總人數超過1000人，影像每年研發費用超過10億元人民幣。

目前OPPO更急需在高端站穩，產品到位后，也開始進軍Shopping Mall里的體驗店，目前已經有1000多家，畢竟7000元的價格，也需要高端的旗艦店承接。

當下，榮耀在商務人群中找到了一席之地。當然，這也是建立在華為mate系列短期依舊不會滿血回歸的狀態。首發比上代便宜了300元，還在贈送價格299元的耳機，榮耀期待迅速出貨，以便回血的意味很明顯。 

從華為P60發布會來看，光機電算、靈犀通信、崑崙玻璃，各種關鍵的技術也在迭代。

當然，在當下7000元的價位來看，各家還有些難以站穩，畢竟已經接近iPhone 14 PRO的價格帶。據悉，近期小米的標準版銷量高於Pro版，OPPO的高定價，或許也有推動標準版銷量的計劃。華為更是將3月23日發布的Mate X3典藏版，定在了15999元的高價，此舉或許也是為了提升高端天花板。

最重要的還是對核心技術的把控，現在算法對高端機十分重要。“算法一個階段發展到一定程度和硬件配合的問題，和不同廠商在使用算法策略的時候，對算法的理解和判斷的問題。”

上述人士表示，此前小米11 Ultra採用1英寸大底錄像，但優勢感覺不出來。還有vivo等旗艦機，4K視頻錄半個小時后不行了。其實就是來自供應商的硬件再牛，自身的算法卻跟不上硬件的問題。而在OPPO和vivo逐漸做了NPU芯片以後，很多影像可以前置處理，諸如華為擁有自研了Soc后，很多算法可以封裝在主芯片中，調教優化就會更加直接。

這也是國產旗艦機，最終能和蘋果手機一戰的終極秘訣。

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