QQ寵物,限定感傷

QQ寵物,限定感傷

·1小時前

我用了10分鐘給新的QQ寵物取名,然後再也沒理過它。

QQ音樂迎來了改版,不過這一次的主角不在音放列表裡,而是回歸的QQ寵物。 

網友們興沖沖地更新app,用一首歌的時間孵化了它,又給身邊朋友們了一圈。不過體驗了一周之後,大家的普遍感受還是:沒內味了。 

這隻新的QQ寵物,畫風與過去兩隻小企鵝大相徑庭,玩法也更像旅行青蛙:能帶上你安排的食物和工具,出門聽演唱會。而過去的寵物更像一種陪伴關係,你需要喂它吃飯,給它洗澡,它還能提醒你明天要帶傘。 

QQ寵物界面 

在互動性上,暫時還沒有出現過去一樣,能與好友的寵物一耍的玩法。一周過去了,我QQ寵物榜單上的好友還不足10位。 

想找回曾經感動而孵化寵物的人,或許多少會有些失望。而找不回的也遠不只是QQ寵物,而是那段純粹的互聯網初體驗。 

QQ寵物,從佔領桌面開始

2005年6月,QQ用戶們收到了一個彈窗界面,讓你選擇砸開粉紅色的蛋還是藍色的蛋。許多人在砸開后才知道,顏色代表性別——是GG還是MM。 

一隻與QQ圖標相似的肥企鵝,從此破蛋而出。鼠標符號在它身上點擊一次,就能讓它開心起來,心情值加10分。雖然它很容易被逗笑,卻出了名的“難養”—— 

早期的寵物,正常情況下飢餓值每分鐘會減2點,在線6個小時就需要餵食一次,清潔值每分鐘會減2點,每在線3個小時需要洗澡一次。當這兩種屬性下降到一定程度,它就會生病,甚至死亡。 

生病的QQ寵物(動圖截自B站:@魔方工作室官方號) 

這樣的設定,成為了許多人的童年陰影。有一位網友這樣描述:看着電腦桌面上一個死神提着鐮刀從天而降帶走了小企鵝,我抱着電腦哭了一下午。 

為了躲避死神的鐮刀和寵物們難過的眼淚,用戶們開始了氪金,這兩隻企鵝也成為了新的搖錢樹。 

那一年,QQ同時在線用戶突破了1000萬,超過了全網網民數量的10分之一。QQ也在那一年探索了更多社交的玩法,此前,QQ的功能更新多是圍繞聊天進行。2005年,QQ寵物、QQ空間和QQ音樂面世。QQ空間的任務是抗衡當時正興起的博客,QQ音樂是衍生的用戶服務功能,而QQ寵物的目標,則是佔領桌面。 

那個時候,但凡認領了QQ寵物,它就會在你打開QQ時一直在電腦桌面上停留。 

據初創團隊回憶,隨着QQ寵物用戶的增加,玩家們渴望更多樣的養成玩法,希望自己的寵物能上學、打工、冒險、交友乃至結婚生子。因此,團隊在2006年底整合了玩家的意見后,推出了更為豐富的養成方式和一系列小遊戲,QQ寵物也從最初設定里簡單的“桌面助手”,變為全球首款桌面養成遊戲。 

動圖截自B站: @魔方工作室官方號 

更新之後,QQ寵物走到了它的巔峰。2007年8月,QQ寵物在線人數突破160萬,這樣的巔峰數據還往後維持了一年的時間。 

它也為貢獻着不菲的收入。根據網上流出的一份2007年騰訊內部的Q寵用戶調研報告,QQ寵物用戶的總體付費率高達68%,付費用戶平均每月花費的金額為7.8元,在當年已是一個優秀的数字。而翻看05、06、07年的騰訊財報,都有專門的部分講述QQ寵物對於營收的貢獻。 

玩家小豆正是在2007年有了自己的QQ寵物。當時還在讀四年級的他,為了融入這個“全班都物”的氛圍,註冊了QQ號,擔心“沒有人和我結婚”,還註冊了兩個號,一個養GG一個養MM。 

QQ寵物結婚證書(動圖截自B站:@魔方工作室官方號) 

“當時Q寵社區里很多小遊戲特別好玩,我記得有一個叫的解謎遊戲,每周五會開放關卡,我們就每周五聚到一個同學家解謎。”沒有零花錢的他,也會從兩塊早餐錢里省下一塊,“存到十塊錢點卡,五塊給GG五塊給MM。” 

小豆正是彼時QQ寵物的主流用戶之一。2009年,時任騰訊互動娛樂QQ寵物產品部總監的張晗勁在一場媒體沙龍說,寵物本來的玩家就是女性和非傳統網絡遊戲的玩家,小孩很多,而在大學生和上班族裡,女性占多數。”一到大學階段,男生用戶的網游市場非常大,打什麼都有……上班族,這個方面,女性優先,對於他們QQ寵物可能只佔很小的空間和時間。” 

QQ寵物的繁榮,依託於QQ用戶的持續增長,也脫離不了家庭電腦配置低的時代背景。那個年代,大多數家庭電腦硬件配置及網絡配置,不能支持內存較大的端游,在網吧玩遊戲,是當時更多人的選擇。在家庭電腦的使用場景里,QQ寵物這樣的輕量級遊戲和頁游才是主流。 

但就在QQ寵物在線人數創輝煌的同時,內部、外部的競爭對手也已崛起。 

在騰訊內部,QQ寵物的對手是一系列端游。2008年,《QQ飛車》《QQ炫舞》《穿越火線》相繼公測。其中,《QQ飛車》《穿越火線》分流了一大批小學、初中生玩家,《QQ炫舞》則分流了一批女性玩家。 

外部,頁游領域也出現了兒童市場的新王者。2007年,時任項目總監的汪海兵出走騰訊,到上海創立了淘米,研發虛擬社區頁游《摩爾莊園》。遊戲一經上線就取得了巨大的成功,截至2009年底,《摩爾莊園》就吸納了超過5000萬用戶。頁游平台4399也靠着淘米的《摩爾莊園》《塞爾號》收穫了超過四億的註冊用戶,十億元營收。 

自此,QQ寵物的用戶開始大量流失。在2009年的那場沙龍上,張晗勁並不諱言這一點,同時也表明了QQ寵物接下來的轉型計劃:一,優化寵物AI,繼續佔領桌面,但不是騷擾用戶,而是滿足主人和寵物之間的關係;二、做免費化轉型,在新社區里設計各類小遊戲,增加遊戲幣“元寶”的獲取途徑,降低用戶養成難度,以換取玩家對Q寵社區的粘性。 

騰訊2009年年報更是寫明了QQ寵物的新定位:“就《QQ寵物》而言,我們為提升使用量,將產品過渡到多人社區平台而減少商業化活動,故相關收入減少。我們將對QQ寵物重新定位為一款以低齡青少年為目標的遊戲,並預期該產品在日後將帶來較少收入。” 

“我救活了一個列表的Q寵,但……”

小豆偷偷存錢買點卡的日子沒有持續太久。他在床墊下藏錢的行為因為媽媽洗了一次床單而徹底暴露。他不再有機會買點卡,QQ寵物也沒有成功升級到可以結婚的等級。 

但等他2009年上了初一,又有了新的融入集體的方式:玩QQ空間遊戲。“大家都玩QQ空間,我第一次接觸QQ炫舞這種類型的遊戲就是在QQ空間跳舞,它移植了很多遊戲形式進去,可以說是小4399了。” 

彼時的QQ 空間,已全面轉型社交網絡,有了說說、日誌、相冊、留言板、音樂盒等功能。2009年,好友動態已經被放到了空間頁面中間,這是“說說”還叫做“心情”的最後一年。QQ 農場讓許多用戶按捺不住半夜起床偷菜,搶車位的好友排行榜也賽況膠着。 

QQ空間2009年頁面(圖片來自:好奇心日報) 

QQ寵物也在這一年推出了多人社區平台,風語廣場、夏帕海岸、粉鑽雪山等經典場所都在這次改版中出現。社區也像張晗勁說的那樣,包含多種類型的小遊戲,獲取元寶的難度也大大降低。 

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QQ寵物新社區大地圖(圖片來自:B站賬號@芒果冰OL)

改動在次年還在繼續推進:衍生頁游《Q寵大樂斗》,與QQ寵物時有互動;第三隻QQ寵物“熊熊”誕生,及其對應的女性向虛擬社區《小熊夢工廠》。Q寵產品部也在這一年改組為工作室,還發行了到現在仍有IP影響力的《洛克王國》。 

但這些改動,都沒能讓QQ寵物再創輝煌。推出了《中國網游史》系列的B站UP主芒果冰OL,曾在聊到QQ寵物時分析,其沒能打敗同期競品的原因或許有兩個—— 

其一是改動沒能滿足原先主流付費玩家。雖然QQ寵物有一部分玩家是小孩,但根據07年的那份用研報告的數據,接近90%的付費玩家都是18歲以上的成年人。如此一來,Q寵之前積累的海量用戶並沒有被平穩轉移到新版社區之中,反而讓不少嫌玩小遊戲太麻煩的成年用戶大量流失。 

其二,對比競品《摩爾莊園》、《奧比島》乃至同門產品《洛克王國》,Q寵在世界觀鋪陳和講故事方面存在天然劣勢。 

《摩爾莊園》創始人將其定義為“可以玩的動畫片”的定義下,聘請了優秀的動畫團隊打造適合兒童觀看的動畫劇情,QQ寵物相較之下,更像flas戲大集合。“大家或許會被Q寵社區中的一些有趣的玩法短暫吸引,但卻對整個社區缺乏代入感。”芒果冰OL分析道。 

《摩爾莊園》 畫面(圖片來自:交大手機報) 

2010年,當QQ寵物還在努力更新自己,適應轉型時,的智能手機Iphone 4在美國發售,隨即席捲全球。全世界也由此翻開了移動互聯網的全新篇章。許多劃時代的變化也在移動端悄悄醞釀。 

在2011年這個3G元年,變化集中體現在“雙微”上:騰訊推出了新的即時通信app,的影響力則持續擴大,推出了獨立搜索功能,為日後的“熱搜”奠定了基礎。他們在慢慢地把網友的社交渠道爭取到移動端。 

隨着寬帶普及和家用機配置提高,網吧已經不再是遊戲玩家們唯一的選擇。2011-2012年,廣州、上海、瀋陽等多地新聞報道,網吧上座率已經持續下滑,高峰期甚至剛剛超過50%。而當玩家可以在宿舍或者家裡玩到更豐富的遊戲,QQ寵物的時代使命或許也就結束了。 

趙哥在2011年“延遲沉迷”於QQ寵物,每天用大量的時間刷任務、賺元寶,對着自己的寵物發獃。但彼時的社區已是冷冷清清。後來,賺得大量元寶的他,以一己之力救活了整個QQ好友列表的寵物,“我告訴了他們,但是他們已經不玩了。” 

QQ寵物的繼承者們

用戶對於虛擬寵物的熱情,並沒為QQ寵物的衰落而消散,新的技術和平台,也讓虛擬寵物有了更多元的陪伴。 

有的遊戲,打破了現實與虛擬的“牆”。2016年7月,任天堂(Nintendo)、口袋妖怪公司和Niantic Labs公司聯合開發,推出了現實增強(AR)寵物養成對戰類遊戲《精靈寶可夢Go》。玩家可以對現實世界中出現的寶可夢進行捕捉、交換和戰鬥。這款遊戲,僅 19天就獲得了5000萬用戶。 

《精靈寶可夢Go》宣傳片 

有的遊戲,以“佛系”擊中都市繁忙上班族的心。2018年初,《旅行青蛙》憑藉其佛系的清流玩法,讓諸多玩家爭相當起了青蛙的老母親,幫它收拾出門時的行囊,為他備好招待朋友的食物。未上線多久,該遊戲就迅速登上中國蘋果應用商店下載榜首。 

“陪伴感”甚至已經不局限於寵物,還有紙片人。疊紙於2107年推出的戀愛養成遊戲《戀與製作人》,粉絲“”到在三次元里做斥巨資做生日應援,2018年角色周棋洛的生日,就有粉絲包下了時代廣場的大屏,白起粉絲更是集資百萬投入生日應援中。 

上述的“陪伴”,都發生在移動端。2017年,支撐QQ寵物頁游的flash都宣告將於三年後關閉,玩家打開瀏覽器,都常常會被提醒“你需要安裝Flash Player6或更高版本”。 

2018年6月30日,QQ寵物臨近終點。官方公告宣布,《QQ寵物》和《樂斗II》(《Q寵大樂斗》的續集)將於當年9月5日正式關停。 

據魔方工作室在B站的視頻解釋,2018年本不是QQ寵物這款遊戲的終點,僅是租房Q寵服務器的房子到期年份。只是,在團隊試圖遷移服務器時,遭遇了更大的麻煩。 

動圖截自B站: @魔方工作室官方號 

作為全球首款桌面養成類遊戲,QQ寵物的成長屬於探索中前行,早期的團隊並沒有經驗,導致最開始的搭建體系並不成熟,後端架構上並沒有一個系統的框架,很多機器上都混搭着不同的系統模塊,大大增加了遷移的難度。 

技術的問題加已經無力承擔成本,QQ寵物最終只能選擇退市。 

退市並不意味這是一個失敗的產品。如今回看2005年,當年騰訊推出QQ寵物背後的邏輯,到今天仍然適用——藉由慢節奏的養成遊戲,讓用戶產生互動和鏈接,建立對社區的歸屬感,進而提高品牌在用戶心中的形象。在元宇宙概念大火的當下,這種虛擬形象養成還有更大的想象空間。 

此次QQ寵物在QQ音樂復活,歸根結底也是作為社區衍生功能的一種,滿足用戶的多元需求。 

寵物可以出門聽演唱會,回來後用戶將獲得一個主題歌單 

“社交娛樂”一直是TME(騰訊音樂娛樂集團)重要收入來源,收入佔比超過70%。今年4月,騰訊PCG高管迎來史上最大規模的調整。原QQ負責人樑柱履新TME的CEO,與現任執行董長彭迦信也不是初次合作。2014年,兩人同屬於SNG,一同打通了QQ、QQ空間、QQ音樂等多個社交和娛樂平台。 

二人再度攜手,加強TME在音樂和社交娛樂上的聯動也是必然的動作,此次QQ音樂的一系列改版,也是在這一邏輯之下。 

只是,如今的我們連聽完一首歌的耐心都沒有,幾秒鐘就能“刷”過去,還會有心思陪伴一隻小寵物慢慢長大嗎?

參考資料: 

1、QQ 空間十年了,我們通過 8 個問題重新認識這個依然活躍的社交網絡, 

2、網游史丨QQ寵物的誕生與沒落,芒果冰OL(B站賬號:@芒果冰OL) 

3、部人員揭秘!當年的QQ寵物為何停止運營?【魔方研究】(B站賬號:魔方工作室官方號) 

4、騰訊張晗勁:QQ寵物完善後可能要免費化,騰訊科技 

本文來自微信公眾號,作者:符瓊尹 ,36氪經授權發布。

來源鏈接:https://www.36kr.com/p/1485849199952008

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