小眾手機品牌的至暗時刻來了

圖片來源@視覺中國

文｜雷科技leitech

已是一片紅海的手機行業，剩下的我們能叫得出名字的頭部品牌大概只有蘋果、OPPO、vivo、小米和三星。被歸類到Others中的玩家們，則長期被邊緣化，到了2023年的今天，它們有的斷臂求生放棄手機業務，有的則通過被併購來尋找新的出路，有的則已淡出大眾的視線已無人問津。

很多Others品牌見證了手機行業風雲變幻的過去，旗下的產品還在提供着用戶價值，擁有着不多但可能忠實的粉絲群體，給整個市場添上一抹不一樣的色彩。

魅族

魅族可能是Others品牌中最知名的一個，畢竟它在國產智能手機歷史中的地位太突出。魅族最近一次發布新機還是2021年9月的時候，當時發布了魅族18s系列。這款機型用的還是驍龍888+芯片，魅族錯過驍龍8、驍龍8+兩代芯片。

不過好消息是星紀時代已經入股魅族，新款旗艦機型魅族20系列將於本月月底發布。新成立的星紀魅族更新了手機品牌的Logo，未來產品也將更加註重手機和車機的聯動。目前來看，作為Others品牌中的一員，魅族找到了相對不錯的出路。

中興

中興曾躋身“中華酷聯”之列，算得上是老牌國產品牌了。中興系手機品牌除了中興外，還有努比亞以及努比亞旗下的遊戲手機品牌紅魔。

目前中興系手機屬於相對小眾的品牌，不過也形成了自己的一些特色，比如中興、努比亞的很多產品都主打屏下攝像頭，致力於提供“真全面屏”體驗。不久前發布的努比亞Z50 Ultra就憑藉第四代屏下攝像頭技術賺足了眼球，同時定製光學鏡頭也延續了努比亞在手機相機上的特色。

只是，相比頭部品牌，中興系產品的整體實力還略遜一籌，但以外觀設計和遊戲體驗為突破口，還是能得到一部分市場。

聯想

聯想同樣是老牌國產手機廠商之一，麾下曾有大量子品牌。不過，現在聯想的主力手機品牌只剩摩托羅拉一個了。日前，有爆料消息稱，聯想拯救者手機部門在大舉裁員。不久前的發布會上，拯救者推出了PC、平板新品，唯獨沒有手機品類。拯救者上一次發布手機還是去年8月，當時發布的產品為搭載驍龍8+的電競旗艦Y70。

當然，聯想旗下的摩托羅拉仍然在正在經營，去年年底還推出了旗艦moto X40，它搭載最新的二代驍龍8芯片，主打極致性能，同時起售價較低，有一定的性價比優勢。另外在海外市場上，摩托羅拉仍然有相當的品牌號召力，在部分地區有不低的市場份額。

黑鯊

黑鯊曾是知名的小米生態鏈企業，推出過數款成功的遊戲手機。然而，從最近幾個月放出的消息來看，黑鯊的情況不容樂觀。首先是黑鯊CEO微博變成員工討薪現場，公司內部大量裁員；其次是黑鯊未能與騰訊達成VR業務收購協議，尋求外援的希望破滅；另外，小米高層公開表示不看好遊戲手機這一品類，出手拯救的可能性不高。

3月上旬，尚未發布的黑鯊6工程機出現在二手交易平台上。@數碼閑聊站也表示黑鯊手機業務將被放棄，黑鯊6也不會正式發布了。現在來看，黑鯊淡出手機行業是大概率事件，可能還會保留部分外設業務。

華碩

華碩是PC行業內的知名玩家，也一直在手機圈子里不斷嘗試，幾年前還搞過機海戰術，聲量和銷量還壓倒過HTC。不過在頭部廠商的步步蠶食下，華碩手機的生存空間被逐漸壓縮。華碩旗下的高端品牌ROG，2018年發布了旗下首款遊戲手機，吸引了大量注意。

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現在，ROG最新款手機為騰訊ROG遊戲手機6 Pro，搭載驍龍8+芯片，主打強悍的遊戲性能釋放和全面提升的遊戲體驗。公開數據显示，ROG手機2020年的銷量為50萬台不到，2021年則增長到80萬台。ROG曾表示2022的目標是手機銷量翻倍，實現扭虧為盈，不過現在還沒看到具體的數據。

ROG目前的主要策略是和騰訊合作，獲得渠道、運營和遊戲優化方面的一些優勢，主打高端旗艦遊戲手機定位，瞄準電競手機這個細分領域。說實話，在黑鯊、拯救者相繼退出后，ROG或許還能在遊戲手機領域獲得更多的可能性。4月13日，ROG遊戲手機7系列將會發布，有望成為最強遊戲手機。

索尼

索尼為什麼做不好手機是一個日經話題，我們之前也出過不少內容來討論它。索尼手機的名頭一直很響，產品差異化賣點也一直都有，比如影像、比如外觀設計。只是，索尼手機和大眾體驗、產品力這些名詞不太沾邊，總給人一種曲高和寡的感覺。

長久以來，索尼似乎都是Others手機品牌，手機業務更是在盈虧持平和虧損間來回拉扯。作為知名的消費电子巨頭，索尼不願意徹底放棄手機這個重要入口，但也始終無法找到做大做強的竅門，呈現出一種擺爛和努力的疊加態。

NOTHING

前面我們已經說過，現在的手機行業是一片紅海，大量曾經的明星品牌在殘酷的廝殺下黯然離場，只剩下頭部玩家拿走了大部分市場。但選擇這種時候殺入行業的新品牌，就有點讓人好奇了。

一加聯合創始人裴宇幾年前成立了獨立品牌Nothing，2022年發布了旗下首款手機Nothing Phone (1)。從外觀設計和系統來看，Nothing Phone (1)是一款不折不扣的極客向的產品，很有當年一加的風格。Nothing Phone (1)的透明燈帶外殼一看就極具科技感和發燒感，在一眾手機中顯得卓爾不群。

然而，在最關鍵的硬件配置上，這款手機只採用了一顆驍龍778+芯片，性能非常不極客。當然，作為一款小眾產品，出於成本控制等因素的考慮，採用中低端芯片似乎也可以理解。只是，這一來，Nothing Phone (1)註定只會被一小部分人青睞，Nothing也可能是最心甘情願躺在Others名單里的手機品牌了。

寫在最後

以上提到的幾個手機品牌，大多是被動成為Others成員的。過去十餘年，手機行業迎來了一輪又一輪的大洗牌，現在的小眾品牌，當年可能就是行業巨頭。曾經赫赫有名的“中華酷聯”，現在仍然是頭部的其實就只有華為一家。當年教整個行業怎麼做手機的魅族，被星紀時代併購后才能繼續出新品。

說實話，在整個行業持續增長的情況下，Others品牌或許還能找到適合自己的細分領域或特定人群，守着一畝三分地過着不錯的日子。但問題在於，手機行業已經持續下行多年了，存量市場下，各大手機品牌殺得面紅耳赤，活下來的頭部品牌分割絕大部分市場。

手機巨頭們在競爭壓力下，不願意放棄任何一部分市場，不會給小眾品牌太大的生存空間。產品層面，我們可以看到手機越來越卷，卷性能、卷拍照、卷快充、卷系統……每一款旗艦乃至中端產品都是六邊形戰士、水桶機，堵死了小眾品牌“帳篷手機”的出路，就像曾經的攝影手機、遊戲手機等概念，已經無法形成清晰的品類邊界。

坦率說，在未來相當長的一段時間里，Others品牌們的生存狀況都不太樂觀，它們要麼尋找找自己的出路，要麼可能就被徹底淘汰。像魅族融入車企，更換了競爭賽道，並且把自己做系統的能力帶入到智能汽車上，手機產品通過和車機聯合來換一種打法。Nothing則是劍走偏鋒式的玩法，避開卷到飛起的中國大陸市場，用極簡和個性來佔據一小塊市場，錯開和大廠的競爭。

Others的沉寂能否變成蟄伏、在下一個風口到來時重新崛起？現在還不好說，但從歷史經驗來看，智能手機時代打敗諾基亞的是蘋果而不是老對手摩托羅拉。未來如果真的有顛覆當前世界格局的力量，那更可能是一股新的勢力，而非現在的Others品牌。

不過，對於小雷個人來說，還是希望看到Others品牌們能夠存活下來。畢竟它們見證了手機行業的興衰發展史，有的稱得上是行業活化石，它們推出的產品仍然能展現出一些獨特的個性，給我們帶來一些新鮮感，並且還在持續努力證明着自己存在的價值。

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