小米扔掉了摺疊屏這塊遮羞布

圖片來源@視覺中國

文｜字母榜

iPhone缺席之下，摺疊屏正在成為國產手機廠商發布會的營銷重點之一。

前有華為余承東喊出“摺疊屏，華為的對手只有自己”，後有OPPO劉作虎在Find X6系列新品發布會上，對OPPO摺疊屏產品線“喧賓奪主”的宣揚。

不過，在回答如何面對行業新品的競爭時，在3月24日晚的小米四季度財報電話會上，首次出席的新任小米總裁盧偉冰卻隻字未提摺疊屏計劃，認為“在短期內，我們可能會面臨一些壓力。但從長遠來看，我們不太擔心競爭。”

小米在摺疊屏領域的保守從產品迭代速度上也能略窺一二。作為華為之後，第二家量產上市摺疊屏手機MIX FOLD的國產手機廠商，小米反而被OPPO後來居上，在其將MIX FOLD迭代到第二代后，OPPO已經開發出了豎向摺疊的小屏機型。

令小米踟躇不前的原因是多方面的。摺疊屏產品體驗難以媲美直板機是其中之一。如在重量上，儘管余承東號稱華為新一代摺疊屏Mate X3做到了比直板機還輕一些，但這個輕的衡量對象，目前也只有iPhone 14 Pro Max一款機型，且僅比後者輕了1g（Mate X3重239g，iPhone 14 Pro Max重240g）。

而且，原本被視為提升溢價能力的摺疊屏，其售價正越來越逼近國產主流旗艦機型。CINNO Research統計數據显示，今年1月份，中國摺疊手機市場5000-9999元價格區間銷量佔比同比大幅增長31%，佔比達到81%。小米、OPPO等廠商相繼把價格拉低至6000元左右。

更重要原因還在於，摺疊屏難以承擔起銷量重任。IDC數據显示，中國摺疊屏手機在2022年的市場滲透率僅1.2%。其中，頂着國內第一頭銜的華為，其2022年摺疊屏銷量只有144萬部，也是唯一銷量破百萬的國產摺疊屏廠商，小米同期銷量只有約19萬部。

以消費电子行業年出貨1000萬部的准入門檻來看，一眾國產手機廠商，仍處在供給側主導而非市場需求主導的早期產品開發階段。摺疊屏，只是眼下國產手機廠商拿來衝擊高端的一塊遮羞布。

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從2020年重啟高端化戰略以來，小米手機ASP（平均銷售單價）一直處在緩步提升狀態，三年內ASP從1000元左右逐步拉升至1100元地帶。

小米CFO林世偉表示，2022年，小米智能手機業務收入由去年同期的2089億元減少19.9%，至1672億元，全球智能手機出貨量由去年同期的1.9億部減少20.9%，下滑至1.5億部，全年智能手機ASP則從去年同期的1097.5元，增加1.3%至1111元，創歷史新高。

對於後續ASP提升問題，盧偉冰回應稱，藉助高端化，小米對ASP的改進“非常有信心”。

面對智能手機毛利率從去年同期的11.9%降至9.0%，盧偉冰則解釋稱，主要是由於小米年內增強了清理存貨的力度，“智能手機行業經歷了供需的快速逆轉，芯片庫存從短缺轉向供應過剩，導致整個行業的庫存過剩，市場競爭加劇。”

隨着ASP提升，盧偉冰認為2023年毛利率將會提高，如果匯率等外部因素保持穩定，小米或將實現超過10%的毛利率，“但很難說有多少來自成本削減，有多少來自溢價。”相比其他手機廠商在摺疊屏方面的激進舉措，小米並未將摺疊屏視為提升溢價、改善毛利率的重要手段。

與開發摺疊屏產品相比，走訪海外市場是盧偉冰更為在意的事情。財報電話會上，盧偉冰表示：“我仍然相信（海外市場）有巨大的潛力。今年，我也為自己安排了相當多的商務旅行，並嘗試去所有這些不同的海外市場看看。”

在回應時下火熱的AI大模型方面，盧偉冰提到，小米採用多技術路線并行探索AI大模型的落地，“ChatGPT的成功給了小米很大信心驗證了這個方向的正確性。”典型落地場景之一是小米語音助手小愛同學。未來，小愛同學將支持手機、音箱、汽車等多場景的智能融合。

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事實證明，想要實現雷軍“全面對標iPhone”的目標，摺疊屏並非一個有力武器。一度寄託着國產手機對抗蘋果iPhone厚望的摺疊屏，也並未形成對iPhone的有力打擊。

根據DSCC公布的調查報告，2022年第四季度全球摺疊屏手機出貨量較去年同期大幅下降 26%，至310萬部，環比下降更是達到48%，成為自摺疊屏手機問世以來第一個出現“年減”的季度，主要原因之一恰恰是受到了蘋果iPhone 14系列機型上市導致的需求萎縮所致。

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在一眾國產手機廠商忙着衝擊高端之餘，蘋果的市場份額和經營利潤反而節節攀升。Counterpoint數據显示，2022年，蘋果經營利潤再創新高，以不到兩成的市場份額，獨佔了全球手機市場85%的利潤。

CINNO Research公布的月度國內手機銷量監測數據显示，2023年1月份，中國市場智能手機銷量約為2766萬台，同比下降10.4%。

具體到各家品牌，安卓陣營中除了小米銷量同比跌幅小於智能機整體降幅外，OPPO/榮耀/vivo同比降幅分別達到13.5%、19.2和23.5%。而iPhone表現則遠遠優於安卓陣營，銷量同比降幅控制在4.2%，更是以約490萬部的銷量，再次拿下國內市場第一寶座，其中iPhone 14 Pro Max則以131萬部成績成為月度最暢銷機型。

華為手機業務被按下增長暫停鍵后，包括小米、OPPO、vivo、榮耀等競爭對手都紛紛發布了一系列衝擊高端的策略，除了爭搶華為空出的市場份額之外，更重要的是，它們也想象iPhone一樣，藉助高端市場，獲取更豐厚的溢價空間，從而為企業賺取更多的利潤。

摺疊屏，一度成為國產手機廠商實現上述策略的共識。但經過近五年發展，全球摺疊屏市場唯一跑出來的安卓廠商只有三星。根據Canalys數據，2022年全球1420萬部摺疊屏銷量中，三星憑藉約1150萬部的出貨量排名第一，獨霸全球超八成市場份額。在國內穩居第一的華為，雖然名次僅次於三星排名第二，但銷量卻只有三星的約七分之一，出貨量約為170萬部，小米、OPPO、vivo、榮耀等加在一起，全球出貨量不及百萬部。

且在日趨激烈的產品溢價競爭中，目前僅有華為和三星能夠依靠直板機在高端市場的口碑積累，定義萬元以上摺疊屏市場，其他國產手機廠商摺疊屏平均售價均難以過萬元，並逐漸將其售價拉低至6000元左右，摺疊屏所能給小米們帶來的溢價期待值已經越來越小。

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在全球智能手機市場連續五年呈下滑態勢的背景下，國產手機廠商嘗試沖高之餘，為了爭奪份額，不得不將更多資源投向了性價比之戰。

過去的2022年，全球智能手機市場同比下降12%，總出貨量降至12億部以下，創下歷史新低。國內智能手機市場更是同比下降14%，降至3億部以下，創下過去十年的歷史新低。

這種下降態勢仍在繼續。今年1月和2月，整個智能手機市場同比下降了約4%，3月則基本持平，盧偉冰由此預測稱，2023年第一季度，還將是同比下降的局面。“我們認為現在說市場已經復蘇還為時過早，復蘇的希望可能在下半年。”

經歷過去一年銷量同比跌幅最大的OPPO顯然不想等到下半年了。與榮耀同在2013年創立的互聯網手機品牌一加，當初在榮耀對標小米大打性價比之際，開始走出一條高端旗艦的小而美路線。但在收歸OPPO之後，一加成了2023年手機圈價格戰開啟的導火索，火力直接對準了Redmi。

余承東在分享榮耀如何超越小米建議時提到一點，“高研發投入會帶來高品質產品，榮耀產品在未來一定會大幅超過小米。”到2017年，賽諾數據显示，榮耀手機全年出貨量開始超越小米，成為互聯網手機第一品牌。

余承東的成功經驗，正在被劉作虎借鑒。OPPO公開了一項3年向一加投入100億元資金的產品研發計劃，希望將後者打造為2000元價位以上線上市場份額No.1。

作為小米新任總裁，盧偉冰在帶領小米衝擊高端之外，不得不正面迎接來自中低端的新一輪激烈競爭。

此外，正在提速量產的小米汽車，也勢必會分散小米聚焦高端手機研發的資源厚度。

2022年財報显示，小米研發開支由去年同期的132億元增加21.7%，至160億元，主要就是受到智能電動汽車等創新業務費用增加影響，後者年度研發開支達到31億元。

為了保證小米汽車在2024年上半年如期量產，造車團隊成為小米內部逆勢增長的核心項目。2022年四季度，小米裁員2798人。與之相比，汽車團隊人數則從三季度的1800人再次增加至2300人左右。

根據盧偉冰披露的未來五年研發計劃，2022年至2026年，小米總研發投入將超過1000億元，分散投入到智能手機、智能汽車、機器人等多個領域。

無論是汽車還是機器人，眼下來看，都是一項比手機更為耗費資金的投資項目，極為考驗小米在其中的平衡能力。或許也是基於此，小米一改以規模為先的經營策略，首度將“規模與利潤並重”定為集團2023年的新方針。

在上述方針指導下，摺疊屏這類當下仍犹如雞肋般的產品，或許更難以成為小米產品規劃的重點所在。

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