遊戲手機“小敗局”

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鈦媒體注：本文來源於微信公眾號（ID：cls-xxfribao-01），作者｜唐植瀟，編輯｜高夢陽、梁又勻，鈦媒體經授權發布。

遊戲手機賽道正遭受前所未有的危機。

作為遊戲手機市場先行者，黑鯊遊戲手機剛發布之初，就問鼎了該細分品類的銷冠。在2022年1月，還有媒體爆料騰訊將收購黑鯊。

但在日前，已經近 8個月沒有發布新品得黑鯊科技被曝經營困難、裁員、欠薪等困難，而黑鯊黑鯊聯合創始人兼 CEO 羅語周的微博成了大型 “ 討薪現場 ” 。

業內普遍認為，黑鯊向XR方向的轉型失敗，是裁員的誘因。截止1月10日為止，黑鯊前員工還未收到裁員補償款。

黑鯊的困境只是遊戲手機賽道的冰山一角。“遊戲手機就是偽命題”的質疑被再次提出。

此前，小米集團總裁兼Redmi品牌總經理盧偉冰發微博就曾預測：“2023年不再需要電競手機，電競手機註定要消亡。”彼時Redmi推出的遊戲手機已經在遊戲手機領域以45%的市佔率排名第一，單盧偉冰依舊錶示將來Redmi系列手機不再推出“電競版”。

現階段各品牌的旗艦手機性能釋放、散熱與遊戲手機的差距逐漸縮小，且在體積重量和影像模組上比遊戲手機更具有優勢。

面對日漸萎縮的遊戲手機市場，品牌方尚未束手待斃，而是尋求向“XR和元宇宙”方向尋求新機遇。只是以目前XR產品的出貨量和頭部品牌來看，通往新機遇的路途可能充滿艱辛。

黑鯊轉型失敗，遊戲手機領軍者何去何從？

早在去年1月份，黑鯊曾有機會依靠與騰訊的合作，進軍元宇宙VR硬件。

黑鯊開始擴張XR團隊：2022年3月份的招聘網站上，黑鯊發布的有關VR業務的崗位包含幾十條，包括VR光學專家等，分佈在上海、深圳、青島等地。其中，負責VR新項目模具的光學鏡片注塑專家年薪在45萬至67.5萬元之間。

去年11月開始，黑鯊科技南昌公司申請註冊了多個與元宇宙相關的商標，包括“元黑鯊”、“黑鯊元宇宙”、“Black Shark META”、以及“黑鯊AR”、“黑鯊VR”等。

然而關鍵時刻，騰訊與黑鯊的合作談判破裂。

“與騰訊談判合作之後，黑鯊科技在2022年招聘了大量VR/AR相關技術員工，並且投入大量資金在廠房和實驗室中，研發團隊提出採購的設備價格超出了常規認知，”該名黑鯊前員工表示，“此外，公司管理層還挪用研發資金。比如騰訊給了一個億的設備款，可能有中間有個幾千萬，被公司的領導挪作他用了。”

資金挪用問題，自然是觸動了騰訊的紅線。在2022年年底的內部講話中，馬化騰談到內部的貪腐問題表示“真的是觸目驚心”。他稱，很多業務做不起來，並不是因為管理者問題，也不是業務方向問題，而是貪腐漏洞太大，業務被掏空了。

“前有Meta的例子證明元宇宙項目有多燒錢，貪腐問題尚未解決，（騰訊）現在硬着頭皮衝進元宇宙，並不是很明智。”一位從事VR相關的業內人士告訴新消費日報的記者。

根據黑鯊科技前員工向新消費日報提供的消息，由於意向相投，本來兩者是合作關係，后變成騰訊試圖出資收購黑鯊科技。但由於黑鯊自身資金挪用的問題，致使收購破裂，這也成了黑鯊跌入谷底的導火線。

據調研機構鯨參謀數據显示，2022 年 1 月至 9 月遊戲手機累計銷量約 320 萬件，昔日的老大黑鯊僅排名第六，市佔率只剩 4% 。

遊戲手機“雞肋的一生”

黑鯊科技的系統性問題並非孤例，自遊戲手機品類誕生以來，就一直伴隨着爭議。

2017年-2018年，手機遊戲迎來了屬於自己的風口：以王者榮耀為例，根據極光大數據提供的報告，在2017年-2018年王者榮耀的用戶規模實現“二連翻”，由2016年的超過1億用戶，增長到2017年超2億用戶，再到2018年的5.27億用戶。

增長乏力的手機廠商自然是瞄上了這一波風口。2017年11月，雷蛇在美國舊金山發布了全球第一款遊戲手機Razer Phone，自此，遊戲手機這一垂類誕生，並受到一眾手游愛好者的熱捧。

而黑鯊也早早布局，期市場份額長期在50%以上，巔峰期一度超過70%。同時，努比亞、聯想、vivo、華碩、甚至連紅米Redmi都相繼推出了“遊戲手機”。

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所謂的遊戲手機不僅僅是針對手機結構做單獨優化，加入主動散熱，側面肩鍵這樣簡單。廠商還會和遊戲廠商們進行綁定合作，針對知名手游進行優化。比如iQOO和真我與騰訊合作，針對王者榮耀進行優化，並贊助賽事推出KPL王者榮耀聯賽的制定用機。

然而過了一年，遊戲手機的增速就開始放緩。

IDC數據显示，2019年中國遊戲整體市場規模增速為7.7%，達到2308.8億，但用戶規模增速僅為2.24%。

黑鯊科技前CEO吳世敏曾對外界透露，2018年黑鯊兩款產品銷量達到了幾十萬台，只是幫助黑鯊實現了盈虧平衡。

僅在2018年的618活動中，黑鯊曾公布過銷售情況：到第二天6月19日，黑鯊手機銷售額就突破2億，但按照2999元的單價推測，銷量僅在5–10萬台。之後，黑鯊手機就再也沒有公布過實際的銷售額。

與之相比較的是，已經破產出局的鎚子科技，根據國內調研機構旭日大數據的統計，其巔峰時期2017年的年出貨量都達到了340萬台，已經超過了去年1–9月遊戲手機的整體銷量。

這背後，一方面是由於遊戲手機與搭載旗艦芯片的手機之間的性能差別，正在逐步抹平。二者所面對的大部分遊戲場景，並不能拉開彼此之間的體驗差距。

以往標榜“電競手機”的品牌也開始逐漸淡化身上的“遊戲”標籤，轉而強調性能釋放，並開始注重主流旗艦手機上重要的影像功能。以vivo旗下子品牌iQOO為例，縱觀歷代產品，商品描述內對於影像模組介紹的權重逐步增大。

另外一方面，遊戲手機的曇花一現，與手機大盤出貨量的整體下滑，也有着重要的關係。

根據IDC的報告，2022年第一季度和第二季度出貨量分別為7420萬台和6720萬台，對比去年同期分別下滑了14.1%和14.7%，而2022年第三季度國內出貨量為7113萬台，同比下滑了11.9%。

據鯨參謀數據統計，今年1–9月遊戲手機累計銷量近320萬，同比下滑近40%；累計銷售額約76億元，同比下滑39%。

遊戲手機本就是小眾市場，出貨量相比於主流品牌不值一曬，智能手機“紅利期”之時，還能依靠長尾效應生存，一旦紅利期退去，只會有越來越多的廠商退場。

純遊戲手機式微，進軍元宇宙就有戲？

“高性能的旗艦SoC、高刷新率的屏幕、旗艦的散熱，以及外接設備，這些主流機型都有了，”遊戲愛好者方文（化名）告訴新消費日報記者，“多花幾千塊，去買專門的遊戲手機，還不如加點錢買電競筆記本，性能和显示效果哪一個不是吊打遊戲手機？”

除了方文所強調的性能之外，另一個可能會影響消費者購買決策的因素是，部分標榜專業電競手機會為性能釋放，在影像系統和機身體積層面上進行妥協，並且還會標配RGB燈效。

“它只能是能打電話發微信的遊戲掌機，做為手機的體驗並不行，”方文補充道，“續航和拍照效果上，同價位的旗艦手機要比遊戲手機強不少。

方文說出了許多消費者的感受。

不過，面對日漸萎縮的遊戲手機消費市場，“純血”廠商們並不想坐以待斃。有觀點認為，“元宇宙概念”或許是遊戲手機的“救命稻草”。

天風證券指出，遊戲為XR先發應用場景，VR遊戲內容平台較為成熟，現階段隨着終端逐漸上量，以及政策的不斷加持，VR內容產業將進入成長期，視頻直播等有望作為VR設備的消費級內容應用場景落地。

遊戲手機廠商可以橫向拓展業務場景，藉助自身在移動遊戲領域的硬件技術積累，借勢推出VR硬件設備，進軍元宇宙。

根據IDC提供的數據，2022年全年VR/AR頭顯出貨量為970萬台，前兩大品牌分別為Meta Quest 2和PICO，至於聯想和華碩兩大品牌的VR設備都未進入前五，佔比不到0.9%，被歸在了其他範疇。

除了試圖進入賽道的黑鯊，此前只做遊戲手機產品的紅魔，在去年年底召開發布會也公布了自己的“元宇宙計劃”，並表示元宇宙裝備是紅魔籌備已久的全新方向，紅魔首款VR眼鏡已經進入軟件調校階段，今年即將正式亮相。

但另一個問題出現了，VR/AR設備的出貨量遠不及智能手機，同時遊戲手機品牌推出的VR產品市場佔有率遠不及頭部品牌。

面對黑鯊科技的前車之鑒，“XR和元宇宙”還會是遊戲手機品牌的救命稻草嗎？

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