華為“回歸”：Mate60場上缺席，場外賣爆

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2023.09.26 08:00

 · 來自北京

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除了劉德華，發布會還有這些看點。

圖片來源@視覺中國

文 | 定焦，作者 | 向園，編輯 | 方展博

經過近一個月的搶購、評測、解讀之後，華為新品終於揭開了面紗。

9月25日下午，華為在深圳召開秋季全場景新品發布會。只不過，萬眾期待的華為旗艦機Mate60系列、摺疊屏手機MateX5，沒有出場。

華為終端CEO余承東在開場就表示，華為新機開啟先鋒計劃以來，市場供不應求，目前正在加班加點緊急生產，但產品就不在發布會上做介紹了。

當天的發布會，華為重點推出了五款產品，平板、無線耳機、智慧屏、智能手錶、智能眼鏡，以及一個超高端品牌非凡大師。產品之外，華為還介紹了諸多技術突破，例如衛星通信功能、星閃技術等。

價格方面，平板價格5199元起、搭配的手寫筆599元起；智慧屏V5 Pro 24999元起；無線耳機1499元，智能手錶1488元起，智能眼鏡1699元起；非凡大師的手機Mate60 RS 11999元起、手錶定價21999元。

過去一個月，外界一直在推測華為將在9月25日的發布會上如何介紹華為新款手機，以及麒麟芯片背後的故事。雖然發布會上沒有明確的信息，但業界對華為手機的關注度依舊不減，以至於整個市場都處於“遙遙領先”的興奮中。

受2019年以來多輪制裁的影響，華為因為芯片供應問題，經歷了最艱難的時刻，如今，華為一系列產品發布，尤其是具備5G功能的芯片回歸，被解讀為“2023年將是華為的拐點之年”。

芯片不但是華為各項業務的起點，對產業鏈同樣意義重大。得益於國內半導體製造和封測產業鏈的持續突破，華為芯片實現了高度國產化，代表着國產力量的不斷成長。這也是為什麼“華為手機回歸”的消息一出，華為概念股股價創新高，幕後的上游供應鏈包括封測、設備、材料、EDA等等都備受關注。

把時間線拉長，這場發布會或許是華為發展格局中一個關鍵節點。更多人關注的是華為後續會帶來哪些“手牌”，會講述一個怎樣的故事。

華為這場發布會的重點是手機以外的部分，也就是華為消費產品戰略“1（智能手機）+8（大屏、音箱、眼鏡、手錶、車機、耳機、平板、PC等）+N（泛loT設備）”中的“8”。

華為“四件套”中，更新了平板和耳機。其中的華為MatePad Pro，是重頭戲之一。余承東對它的介紹是，全世界最輕最薄、搭載柔性OLED屏。當提到這款平板支持88W有線快充時，余承東第一次使用了“遙遙領先”。

華為MatePad Pro 13.2英寸

這款平板的一個亮點是，支持星閃（NearLink）功能。這是一種新型的近距離無線連接技術，性能遠超藍牙和Wi-Fi。

耳機FreeBuds Pro 3屬於常規升級：充電盒體積更小了，耳機重量更輕了。華為這次還把旗艦A2芯片裝進了耳機，配合手機，可以兼顧無線傳輸和無損高碼，以解決傳統TWS（True Wireless Stereo，真正無線立體聲）耳機音質有損的問題。

接下來是華為兩款智能可穿戴產品：智能眼鏡更新到了第二代，用戶可以用它打電話，對於“低頭族”來說，可以提示體態；智能手錶華為WATCH GT 4，有不少奢侈品腕錶的元素，華為重點介紹了它的健康監測、減脂塑形的功能。

華為的智能家居產品，也在發布會上有一席之地。華為推出了路由器新品BE3 Pro，直接支持Wi-Fi 7。

當然，比較重磅的還是智慧屏V5 Pro。說它是巨幕電視也不誇張，屏幕有85英寸、98英寸兩個規格，搭載的是鴻鵠900處理器。它的最大特點是，可以像操控手機一樣操控，比如，可以通過遙控器滑動、拖拽來操控屏幕，且支持語音轉文字。當然，價格也很驚人，兩個尺寸的定價分別是24999元、36999元。

華為智慧屏V5 Pro

華為發布的非凡大師品牌，是發布會結束后，人們記住的亮點之一。因為著名影星劉德華作為品牌大使出現在了現場。

華為和保時捷設計的合作到期后，華為這個超高端系列RS如何定名一直備受關注。這場發布會上，華為公布了“非凡大師ULTIMATE DESIGN”的品牌名稱，同時，品牌里中定價21999元的手錶、11999元起的手機Mate60 RS，也一同亮相。

非凡大師手錶

在發布會的末尾，余承東預告了兩款重磅新車。一台是，11月將發布的智選轎車智界S7，根據之前的消息，余承東表示這款車將對標特斯拉Model S。另一台是，將在12月中旬發布的問界M9，據報道，將會搭載HUAWEI ADS 2.0高階智能駕駛輔助系統。

而對於整個“1+8+N”戰略的核心鴻蒙生態，余承東宣布，鴻蒙下一個版本“鴻蒙 NEXT ”正式亮相，鴻蒙原生應用也全面啟動，這將是鴻蒙實現完全自主獨立邁出的重要一步。

事實上，鴻蒙生態升級的意義，不亞於華為Mate60系列的發布，因為華為被“卡”住的不只是硬件。2019年5月美國啟動對華為的封鎖后，谷歌停止向華為開放安卓操作系統的接口。客觀上，這讓華為的操作系統鴻蒙的面市時間被迫提前。而華為也在危中轉機，逐步通過這套系統，讓不同智能設備之間加速打通，實現了互聯和協同。

余承東在發布會上介紹了最新數據：HarmonyOS 4的升級設備數達到6000萬，每天增加120萬用戶。

當天的華為發布會上，手機沒有出現，而在場外，發布會還沒開、具體參數未知之時，華為的新手機已經“賣爆了”。

先是8月29日，華為突然發售Mate60 Pro（6499元起），后是9月8日提前開售華為Mate60 Pro+（8999元起）、摺疊屏手機MateX5（12999元起）。雖然沒有預熱，但電商平台、華為官方商城定時放出的貨還是很快被消費者預訂一空，線下門店更是大排長隊。

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華為Mate60（上）、華為MateX5（下）

供應鏈人士陳傑對「定焦」形容，尤其是華為Mate60系列，完全是供不應求的狀態。

不止國內，這款懸念十足的華為手機在國外市場同樣備受追捧。據外媒公布的最新一期十大熱門手機排行榜显示，華為Mate60 Pro的熱度登頂，超過三星、小米等品牌機型。

華為Mate60系列還在數碼圈引發了一場拆機狂潮。根據一些拿到新機的人士的開箱視頻，華為Mate60系列不帶有5G標識，但使用測速軟件后發現，其下載速率超過500Mbps（兆比特每秒）。數碼愛好者喬松稱，只有5G手機才能達到這一下載速率，4G的最高下載速率只有100Mbps。

有測試軟件显示，華為Mate60 Pro搭載的是華為自研的手機芯片麒麟9000S。熟悉華為手機的用戶，對麒麟9000芯片應該不陌生，它是華為在斷供前拿到的5G芯片，採用的是5納米製程，被搭載在了Mate40系列和摺疊屏手機MateX2上。

而華為此後的P50系列（2021年7月發布）、Mate50系列（2022年9月發布）、P60系列（2023年3月發布），都被迫轉為4G。

關於最新的華為Mate60 Pro，華為在介紹中說，這是“史上最強大的Mate手機”，採用鴻蒙4.0操作系統，還接入了華為的盤古人工智能大模型。不過，華為沒有公布關於手機芯片的信息，以及這是否是一台5G手機。

當然，不論華為新機搭載的芯片叫什麼，它都和麒麟9000有本質區別，不僅製程不同，而且包含大量華為自研的芯片IP。

有從業者解讀，麒麟9000S意味着，華為海思頂着美國在設計軟件EDA領域的封鎖與制裁，成功實現設計，更關鍵的是，在製造層面也實現了國內產業鏈的巨大突破。

除了大力啟動國產芯片，有圈內人士還總結了華為Mate60系列的一些其他亮點。喬松表示，華為Mate60系列支持星閃功能，採用鴻蒙4.0操作系統，另外，華為Mate60 Pro搭載的衛星通話功能也是一大突破，可以讓手機在沒有地面網絡信號的情況下，撥打接聽衛星電話。

陳傑告訴「定焦」，華為Mate60系列的回歸，在某種層面上打破了iPhone在高端手機市場的稀缺性地位，消費者有了更多選擇。他表示，在蘋果發布iPhone 15系列之前，華為未發先售Mate60系列，且喚醒了不少粉絲的熱情，足見市場對華為新機的期待。

Mate60系列，被視為華為重回手機市場的第一款重磅武器，有分析認為，華為後續還會有重磅新品發布，以幫助華為回歸全球手機市場。

從來沒有哪一款手機，能像華為這樣，連具體信息都沒公布，就引發如此大規模的連鎖反應。

這不僅是因為，華為Mate60系列給業界帶來很多驚喜，更因為它的戰略意義，遠遠超出一款手機。

過去四年多，華為這家公司一直受到美國制裁。了解了它在大國關係摩擦、制裁層層加碼之下艱難突圍的過程，也就不難理解為什麼Mate60系列如此受關注。

打壓從2018年開始，到2019年5月，美國商務部正式啟動針對華為的第一輪封鎖：對華為實施出口管制，所有產品如果有25%以上的技術來自美國，需獲得美國商務部頒發的許可證，才能向華為供貨。

美國的這輪封鎖，卡住了芯片下游成品，限制了華為終端的上游芯片供應商。

不過，彼時靠着提前備貨，華為渡過了前期的艱難時刻。包括不少美國芯片企業在內的華為供應商，也找到了出口管制下繼續合作的方式。華為在當年年底依然帶來了Mate30系列， 搭載的是自研5G麒麟芯片990。

回顧2019年的成績單，華為憑藉引領5G勢頭，全球市場份額排名第二（17.6%），超過蘋果（13.9%）、緊逼三星（21.6%）。

華為後續用了一年時間，讓自家的芯片從“備胎”完成了轉正：手機和平板中的麒麟芯片替代高通，服務器芯片鯤鵬替代英特爾，人工智能芯片昇騰替代英偉達。

但彼時華為最大的危機來自海外市場，因為美國的制裁不只是硬件，封鎖令頒布后，華為新手機無法預裝谷歌移動服務（GMS），意味着很多應用功能受限，導致海外銷量嚴重縮水。IDC數據显示，2020年一季度，華為手機在中國市場出貨量微增的情況下，全球出貨量下滑17%。

美國對華為的制裁，在2020年升級到第二輪、第三輪。5月，美國商務部禁止使用美國技術的晶圓代工廠為華為代工芯片。同年8月，美國在實體名單中增加了38家華為子公司，華為通過第三方購買美國零部件的途徑被徹底封殺。9月，台積電宣布不再向華為供貨。

2020年10月，華為推出Mate40系列，搭載華為自研設計的海思麒麟9000，所用的是台積電代工的5納米工藝。這在當時被稱為麒麟“絕唱”，余承東彼時在發布會上說，“華為正在經歷美國第三輪制裁的困難時期”。

因為華為海思只能設計芯片，不能生產芯片，當芯片的中游代工被卡住，海思設計的上游晶圓代工鏈被限制，華為終端遇到了前所未有的困境，不得不在同年11月宣布出售榮耀。華為的手機出貨量自2020年下半年出現大跌，其2020年全球出貨量滑落至第三。

2021年4月，美國對華為進行了第四輪制裁，禁止涉及美國技術的產品出現在華為的5G設備上。華為的5G手機業務被迫折戟，同年7月發布的華為P50、P50 Pro只支持4G網絡。2021年的全球手機出貨量市場排行中，華為跌出前五。

2022年9月，華為Mate50系列終於姍姍來遲，沒有了5G，帶來了北斗衛星通信，但依然不能扭轉手機出貨量的頹勢。

回顧美國對華為的四輪封鎖：第一輪封鎖時，華為得益於5G的發展背景，手機業務同比出現下滑，但公司營收並未受到劇烈影響。後續層層加碼的制裁手段，讓華為2021年、2022年的消費者業務（包括手機、PC、可穿戴設備等消費电子產品）收入縮減。

定焦製圖

雖然華為的營收增速趨勢放緩，但研發投入佔比陡然上升。兩相對比，不難看出，華為在國際環境中面臨的挑戰，以及它對研發投入的重視。

2022年，華為的研發投入達到了1615億元，佔全年收入的四分之一，費用和佔比均創華為歷史新高。

討論至此，再看華為Mate60系列推出的產業意義，就容易理解了。這也是為什麼，華為手機的回歸，被形容為一場堪稱爽文的年度大戲，余承東在發布會上用來形容華為技術優勢的“遙遙領先”再度傳播開來，從數碼圈的熱梗成為互聯網熱詞，從國內傳到國外。

每當談及華為，人們總是抱着些許複雜的感情，正如華為被當成了中國手機的一種符號，甚至被賦予同國際廠商纏鬥的使命。

如今，這條艱難的路又往前邁了一步，華為要用Mate60展示一個怎樣的開篇，往後的故事又會怎樣演繹？這高於產品和技術，也是外界最期待的地方。

*應受訪者要求，文中陳傑、喬松為化名。

https://www.tmtpost.com/6722035.html